Почти всяка жена познава легендарния издател на списание „Бурда Моден“. По съветско време модниците можеха да шият за себе си „чужда“ рокля според моделите на „Бурда“, тъй като в магазините за модели не се споменаваше за нея, която поне приличаше малко на онези, които украсяваха страниците на изданието. Как дъщерята на железничаря стана главен редактор и издател на най-голямото модно списание в света? Как направи кариера? Щастлива ли беше Ене Бурда в личния си живот?
Кой е това?
Ене Бурда обичаше да повтаря, че може да се направи чудо със собствените си ръце. Целият й живот е потвърждение на тези думи. Историята на успеха на момиче от обикновено семейство може да изглежда като приказка. Тя стана световноизвестна предприемачка и една от най-известните фигури в модната индустрия. В същото време тя нямаше любезна фея в своите помощници, която можеше да превърне Пепеляшка в принцеса само с натискане на вълшебна пръчица. Ене Бурда сама постигна всичко.
Детски години
Анна Магдалена Леммингер е родена в края на юли 1909 г. в малък провинциален град в Южна Германия. Още много малко момиче реши, че няма да живее като родителите си. Бащата на Ене Бурда беше машинист, а майка му - скромна домакиня. Момичето чувстваше, че майчинското й ангелско търпение и готовност да се жертва само ще й пречат да се разпадне. Подобно на много кариеристи, Анна беше „дъщеря на баща“. Рядко говореше с майка си, наричаше дъщеря си „гадно момиче“, но Ене беше лудо влюбен в баща си. Той й платил със същата силна любов и подкрепа.
младежта
След като напусна училище в манастира и получи сертификат, Анна взе курс в местно търговско училище и отиде да работи като касиер в електроцентрала. Тогава младият Ене отряза плитките си, за да не бъде като всички останали. Момичето приема плащания от местни предприемачи за ток. Тогава имаше среща, която беше предопределена да стане съдбовна.
Личният живот на Ене Бурда се подобри след среща с Франц, собственик на малка печатница, млад бизнесмен. 9 юли 1931 г. влюбените изиграха сватба.
Момичето роди на съпруга си три сина - Франц, Фридер и Хюберт. Семейството можеше да си позволи достатъчно за нормален живот, защото делата на Франц, съпруг на Ене, в началото вървяха доста добре. Какво повече би могла да иска една провинциална жена? Анна обаче не искаше да бъде съпруга на известен предприемач. Жената се стреми към повече - успех, сила и живот, изпълнен със събития. Знаеше, че това чудо някога ще се случи, или по-точно, самата тя ще го създаде със собствените си ръце.
Начало на кариерата
Житейската история на Ене Бурда започва да се променя, когато през 1949 г. съпругът й купува и й предава малко издателство в близкия град Лара. Жената наела бавачка и слугиня и се захванала с бизнеса, тъй като твърдо решила да създаде собствено модно списание. Първото издание се намираше в залата на една от местните механи, но това беше достатъчно, за да може жената да развие своя предприемачески талант. Анна имаше няколко шивачи и един редактор на свое разположение, но много скоро успя да спечели първите си пари.
Четиридесетгодишната майка на семейството беше тласкана в публикуване по банална нужда. Почти всички обикновени жени в Европа, удавили се в световна война, живееха в тесни условия. Да, и личният живот тръгна надолу. Франц Бурда изневерява на жена си, повече от една година. Между другото, жената не само успя да замести неверния съпруг, но и отне бизнес - списание с нестопанска цел за жени.
Фондация на Бурда Моден
Ене Бурда, чиято история за успех започна с изоставено издателство, анализира ясно ситуацията в страната и по света като цяло. Това й позволи да получи една от основните награди в историята на издателския бизнес. Факт е, че във военна Германия имаше много малко готови рокли, а модата, която Парис предложи, не беше подходяща за германците по дефиниция. Необходимо беше да се установи производството на модни дрехи у дома.
Моделите в списанието са новост за онези години. Това беше използвано и преди, но именно Ене Бурда докара ноу-хау до съвършенство. А самите модели за изработка на дрехи, разбира се, съществуват още от Средновековието. Скарлет О'Хара от „Отнесени от вятъра“ ги извади от кутията, за да си направи нова рокля от завесите.
Между другото, Ене Бурда, чиято биография е история с главозамайващ успех, тя сама не можеше да шие или реже. Тя научи основите на майсторството в процеса. Но тя събра съмишленици около себе си, отличаваше се с немска решителност и безпрецедентен ентусиазъм.
Анна тества моделите върху себе си, излизайки на светло в рокли, създадени от модели от списанието. В допълнение към модните идеи скоро в периодиката започват да се появяват съвети за готвене, икономика на дома и ръкоделие. Фрау Бурда създаде списание, чието съдържание обхваща всички сфери на вътрешната дейност на тогавашния представител на средната класа в Европа. А главният редактор продължаваше да се обръща към читателите със съвети по морални и етични въпроси - също новост.
В работата жената сама контролираше всичко. Тя участва в създаването на изданието, работи по дизайна на корицата, изработи план, съгласува се със специалисти. Модели за списанието са създадени от известни дизайнери от онова време. Волфганг Джоп, Хайнц Остергард, Джил Сандър, Карл Лагерфелд и други сътрудничиха на изданието.
Успех и признание
Списание „Бурда Моден“ се появява редовно от 1950 г. Основната идея на Анна беше да помогне на всяка жена да създаде свой собствен стил и сама да създаде модни дрехи. Публикацията стана успешна веднага. Началният тираж беше сто хиляди екземпляра, а година по-късно достигна половин милион екземпляра.
Невъзможно беше да се купи списание в обикновени киоски, изданието се разпространяваше чрез синдикатите. Но тези, които не успяха да купят номер, трябваше да се обърнат към спекуланти. Цената за едно копие на списанието достигна една трета от заплатата на обикновен инженер. Жените си разменяха номера, преначертани модели, пренаписани страници и по други начини излязоха от ситуацията.
От 1950 г. списанието се продава във всички немскоезични страни, тоест в самата Германия, както и в Швейцария и Австрия. Две години по-късно изданието започва да се издава в още осем европейски държави, а от 1953 г. в Канада, САЩ, Аржентина и Бразилия. Днес Burda Moden се продава в повече от деветдесет страни на шестнадесет езика.
Бурда Моден нямаше конкуренти, защото предприемачът просто купи всички останали модни списания. Но трудностите, разбира се, бяха. Предприятие с такъв мащаб изисква постоянен мониторинг, значителни морални и физически разходи, упорит труд. Освен това беше доста трудно да се справим с зараждащия се масов пазар, пазарът на евтини и висококачествени дрехи. Много жени предпочетоха да си купят готова рокля в магазин, а не да губят време и енергия за създаването на уникално облекло.
"Бурда" в СССР
Съветските модни жени успяха да шият модни рокли, след като започнаха да издават списание Burda Moden на руски език в Страната на Съветите. През 1987 г. тази публикация става първата западна публикация в СССР, както и ярък пример за демократичните промени, настъпващи в страната. Пристигането на Бурда в Съветския съюз беше свързано с личната инициатива на Раиса Горбачева, тогавашната „първа дама“ на страната, която получи списанието лично в свои ръце. В онези години това бяха само спекулации, но сега фактът е официално признат.
По повод издаването на списанието в СССР, в Залата на колоните се състоя голямо събитие и модно ревю. Най-добрите модели на света дойдоха в Москва, а сред поканените бяха само представители на партийния елит. Но все още „Бурда“ се нарича издание, което допринася значително за демократизацията на жените от Съветския съюз.
Гражданите на СССР „вдигнаха“ цитатите на великия Ене Бурда и за много целеустремени жени тя стана пример за успех. "Най-важното е вярата в себе си и собствените сили", - каза чаровен германец. И тя каза, че „хората са обединени от любовта, тя противодейства на всичко, което ги разделя“.
Интересен факт: германският външен министър тогава каза на Анна: "Вие сте направили повече от тримата германски посланици преди вас."
По-нататъшно развитие
Минаха години, времената се промениха и скоро списанието престана да задоволява вкусовете на мнозинството. Трябваше да се преориентирам към друга публика. На страниците на изданието на жените беше казано, че те са „творческият елит“. Бурда подкрепи творчеството. Ене Бурда, чиято биография по онова време вече се бе превърнала в житейската история на голям предприемач, помогна на читателите да поръчат необходимите материи чрез редакцията и предложи помощ при създаването на дрехи. Изданието има повече текст и снимки на годишни модели. Известни кутюрьори, западни модели, поп звезди и известни модни модели участваха в създаването на номера.
След пенсиониране
Ене Бурда активно участва в работата до началото на деветдесетте години. Самата тя ръководи работата на редакторите и пише авторски колонки. След като напусна поста главен редактор, биографията на Аен Бурда беше изпълнена с творчество. Най-накрая можеше да се посвети на рисуването. Това хоби бележи началото на запознаване с художника Ханс Кун и страст към Италия.
