Понятието „предмет на изучаване“ се намира в научната общност. Тя е неразривно свързана с друго понятие - „обект на изследване“. Обектът е ситуация, в която съществува проблем - предполага се, че се изучава. Предмет на изследване е това, което е вътре в изследвания обект. Обектът и предметът не могат да бъдат разглеждани отделно. Например, ако обектът е поведението на тълпата като колективно несъзнавано, тогава субект ще бъдат хората, които съставят тази тълпа и са носители на колективното несъзнавано.
Всяко изследване започва с поставяне на цели, идентифициране на уместността и необходимостта от тази дейност. Тоест, предложените действия трябва да бъдат подходящи. Тогава се определят обектът и предметът на изследване. Това е неразделна част от теоретичното обучение. След поставянето на целта следващият етап са задачите, които се решават в хода на изучаване на напредналия проблем. Те са последвани от методи, предназначени за решаване на проблеми. Всичко това е план за действие. Е, планът е последван от практическо изпълнение, анализ и заключения. Практическата част започва с хипотезата какви са възможностите за постигане на целите. Това е структурата на научната дейност.
Предмет на социологическото изследване са различните прояви на социалната активност на субектите на обществото (хората), както индивидуални, така и колективни. Изследването на социалните явления е важна част от социално-икономическите и социално-политическите отношения в обществото и държавата. Социалните проблеми и явления могат да бъдат явни и скрити. Техният мащаб може да бъде локален, важен само за едно населено място или регион, а може да има и планетарен характер. Предмет на изследване е възможното въздействие на колективното несъзнавано върху развитието на обществото. Например у нас, поради чести социални бедствия, подсъзнанието има идеята да има стратегическо снабдяване с продукти. Следователно дори призрачна вероятност може да провокира дефицит. Това се случи в края на 2012 г., когато в навечерието на предполагаемия край на света хората започнаха да купуват продукти в магазините, разпространявайки паника.
Маркетинговите изследвания са специфично социологическо проучване на потребителските предпочитания и нужди. Те са необходими за ефективно регулиране на пазара на стоки и труд. Предмет на маркетинговите изследвания са стоки, услуги и репутацията на организациите. Предприятията се интересуват от проучване на потребителското търсене за планиране на производството, важно е за определяне на ценовата политика.
В съвременната икономика маркетинговите изследвания са се превърнали в процъфтяваща област. Този пазар беше разделен помежду си от различни социологически фондации, институти за изследване на общественото мнение и отдели на известни университети. Много големи марки, предприятия и фирми поръчват проучване на предпочитанията на потребителите, за да планират своите дейности. За тях обект на изследване е възможността за насърчаване на стоки или услуги, които са важни за тях, както и „обработката“ на общественото мнение, за да се убедят хората, че определен продукт е жизненоважен за тях. Пример е Apple. Но се оказва, че при цялата демонстративна независимост на тези проучвания и проучвания, измамите с данни и кражбите на информация все още често се случват. Накратко, конкуренцията е в действие.
