В момента в Русия се говори за появата на конкурентен елемент между платформата Youtube и телевизията. Повечето хора на възраст над четиридесет са по-склонни да се доверяват на последното от всички информационни канали в Интернет, но сред младите хора има обратна тенденция. Появата на феномена на пазара на социалните медии е свързана с това. С други думи, медии с подобрен ефект на привличане на вниманието или медии с възможност за реципрочна обратна връзка между получателя и акцептора.
Понятие и определение
Социалните медии са метод за масова комуникация, свързан с интернет системата. Те включват буквално всички информационни продукти, които могат да бъдат намерени в мрежата: видеоклипове, снимки, текстове.
Ако се обърнем към по-научно определение, можем да разберем следното:
Социалните медии са вид средства за масова информация, които се използват за описване на нови форми на комуникация между производителите на съдържание и неговите потребители и за които факторът на копродукция на съдържание от потребителите на крайния продукт е от първостепенно значение, когато всеки читател / абонат на блог може например да действа като коментатор, репортер, фоторепортер и редактор на тази услуга. Уикиречник
Представител на типа социални медии е Transverse видео блог? Да. Официалната общественост на Обществената камара на Руската федерация "VKontakte"? Да. „Twitter“ публикува забавни снимки и истории от живота на котките? Да отново.
Просто казано, всичко, което виждате около себе си в Интернет, е социалните медии.
Видове онлайн медии
Класически е прието да се разграничават три типа онлайн платформи от този тип. В категорията социални медии това са масови, тематични, както и хостинг за снимки и видео. Нека се спрем на тях по-подробно.
- Масовите социални медии са основните комуникационни платформи, където всеки може да се заинтересува от която и да е част от него. Социални мрежи, общи платформи за новини.
- Тематични социални медии - професионални онлайн платформи, конкретни форуми като „Бъдещи майки“ или „Привърженици на Кубан“.
- Хостинг за снимки и видео - YouTube, Yandex.Pictures и т.н. Ключовата разлика от предишните две е, че този изглед се състои изцяло от визуално (или аудио-визуално) съдържание.
класификация
В света има ясна класификация на разновидностите на социалните медии. Различават се четири класа - комуникации, колаборация, мултимедия и други, които не са включени в предишните три формата, но нямат достатъчно функции, за да бъдат разпределени в отделен клас.
Първият включва блогове и микроблогинг, създаване на вашето съдържание (публикации, снимки на аватари) в социалните мрежи, профили в сайтове за запознанства. Към втория - различни вариации на Wikipedia, към третия - акаунти в сайтове за видео и снимки. Сред четвъртокласните обикновено се разграничават системите за отговор на въпроси (познатите отговори на Mail.ru например) или различни виртуални светове (например литературни ролеви игри).
Съществуват смесени позиции, така че към сравнително новите социални медии може да се припише системата Periscope, която едновременно се отнася до първия и третия клас.
Виртуални светове
В допълнение към посочената литературна ролева игра (създаване на вашите герои, възпроизвеждане на техните мисли, чувства, действия чрез създаване на текст, в някои случаи - чрез използване на визуални средства), виртуалните светове включват онлайн игра за много играчи или за един играч. С други думи, това е свят, създаден изкуствено чрез програмиране. Най-популярните социални медии в Русия от този вид са World of Tanks и различни видове икономически игри ("Farms"), разположени в платформите за социални мрежи.
Цели и цели
Каква е разликата между социалните медии и другите медии? На първо място, от неговата мобилност. Включването на потребителя в създаването на съдържание позволява в дългосрочен план да задоволи по-добре социалните медии нуждата от информиране на човека.
От друга страна, поради един и същ елемент на включване, социалните медии са по-удобен инструмент за управление на настроението на хората, отколкото активно използват рекламодателите (като пример, насочена реклама). Анализ на социалните медии, който се извършва с помощта на невронни мрежи и високоскоростни езикови модули.
Задачите в социалните медии включват поетапно разширяване на аудиторията чрез увеличаване на количеството и качеството на многопосочното съдържание в някои случаи и привличане на потребители, които не са участвали преди това чрез рекламни кампании.
Глобалната цел на социалните медии е да достигнат до най-големия (максимално възможен) дял на аудиторията за по-нататъшното изпълнение на техните функции.
функции
Като се има предвид фактът, че социалните медии включват журналистика, трансформирана под техническите постижения на века, тя възприе и нейната функционалност.
Класически характеристики на медиите:
- комуникативна - общуване на различни части на обществото помежду си, тяхното осъзнаване за съществуването и проблемите помежду си, помощ за облекчаване на социалното напрежение,
- идеологически - формирането на стабилен определен мироглед на човек (следователно медиите често се наричат четвърта сила),
- културно и образователно - просветление на зрителя или читателя,
- отдих - почивка, възстановяване от стреса.
В различни научни изследвания рекламната функция или се откроява като отделна, или се отнася до развлекателна.
Функции за развитие
Появата на социалните медии беше предопределена от появата в общия достъп до World Wide Web през хиляда деветдесет и първа година и браузъра NCSA Mosaic през хиляда деветдесет и трета.
Ако в края на деветдесетте потребителите на мрежата са били петдесет милиона души, то през две хиляди и седемнадесета година - над три милиарда и половина, което е 48% от населението на света.
Ясно е, че с такива темпове (от хиляда деветдесет и пет на две хиляди от седемнадесетата година, броят на потребителите се е увеличил седемдесет пъти!) От развитието на Интернет, начините за взаимодействие с обществеността също са в непрекъснато развитие.
Прогресивното движение, което характеризира развитието на системата, изглежда като насърчаване в социалните медии на по-трудно технически възпроизвеждащото се съдържание. Текстовите материали, преобладаващи преди началото на нулевите години, бяха почти заменени от визуални. Появата на платформата на YouTube се свързва с общата видеофиксация на информация (не е за нищо, че генерацията на нула се нарича поколение с клип мислене, тоест те не са в състояние да се увлекат за период, по-дълъг от пет минути, и усвояват информацията, ако тя е представена в ярка корица), която в своята опашка може да възникне само поради появата на подходящо техническо оборудване (типичен компютър от края на деветдесетте - началото на 2000-те просто не може да се справи с възпроизвеждането на висококачествено видео). Така развитието на социалните медии генерира цял списък от нови професии: видео блогър, блогър, SMM анализатор, уеб дизайнер и много други.
перспективи
Това означава ли, че социалните медии създадоха нови възможности на пазара на труда, без да заменят старите? Да.
Разбира се, въпреки появата на Интернет, професията на дърводелец не преставаше да се налага, така че появата на нови професии не измества старите. Въпреки че, разбира се, привлекателността на някои свободни места стана много по-голяма в сравнение с други. Но такъв бум се случва във всички периоди след научни и технологични постижения (след полета на Гагарин, през шейсетте, всички искаха да бъдат астронавти). В същото време очарованието от модата, следвайки модела за подражание на „героя“, не води до факта, че дадена професия е сериозно и трайно фиксирана като най-релевантната и обещаваща. Първо, страстта или непривлечеността към тенденция зависи от сферата на интересите и кръга от умения на конкретен човек, и второ, в интернет, поради бума на новините, пика на популярността на блогър или други фактори, най-престижните, търсещи, атрактивни професии естествено се въртят,
Системите за мониторинг на социалните медии ни позволяват да заключим, че перспективите за развитие на социалните медии са доста обещаващи. Така над тридесет и шест милиона души всеки месец посещават най-популярната социална мрежа VKontakte в Русия, а например аудиторията на социалната мрежа Instagram в Русия е около дванадесет и половина милиона души на месец. Социалните мрежи са един от начините, по които човек се изразява и в епоха на триумфален индивидуализъм те ще спечелят само привлекателни точки, особено сред младите хора. От това следва, че сега социалните медии са отделна сфера на дейност, в която продажбата и препродажбата на рекламираните акаунти в социалните мрежи се превръщат в ключов момент.
