Търсенето е една от основните форми на изразяване на платежоспособното търсене. Това е цената, която потребителят е готов да плати за стоките, от които се нуждае на определено място в определен момент. Търсенето създава предлагане. Именно тези два компонента са основата за функционирането на всеки пазар, създавайки конкуренция и определяйки цени. Трябва обаче да се разбере, че самото желание да има продукт, който не е подкрепен с пари, не е търсено.
Тази икономическа категория може да се разглежда, ръководена от много фактори. И така, индивидуалното търсене е лична потребност на човека, подсилена с финансови средства. Желателното желание да закупи дадена услуга или продукт за определен период от време на цялото общество като цяло представлява съвкупно търсене.
Тази икономическа категория е пряко пропорционална на цената. В идеални икономически условия потребителското търсене е категория, която ще бъде колкото по-висока, толкова по-ниска цена за стоката, от която се нуждаем. И напротив, с високо ниво на установената цена, търсенето на стоки ще спадне. Тази връзка е законът на търсенето.
Една от трите причини може да послужи като мотив за промяна на нивото на търсене:
1. намалението на цените води до увеличаване на търсенето на стоки;
2. ако продуктът има ниска цена, покупателната способност на потребителя се увеличава;
3. ако пазарът е запълнен с този продукт, тогава полезността на продукта се намалява и човек е готов да го закупи само на ниска цена.
Освен това количеството стоки, които хората искат да купят през даден период от време на дадена цена, представлява обема на търсенето.
Съвкупното търсене се влияе от фактори, които по естеството на тяхното възникване могат да бъдат ценови и неценови. Ценовите фактори са тези, които влияят пряко върху цената. Неценовите фактори влияят само на търсенето. Това е точно началото, от което те се отблъскват, когато анализират покупателната способност на човек.
Фактори, влияещи на агрегираното търсене
|
фактори |
Какво е включено в състава им? |
|
Ценови фактори |
Ефект на лихвения процент - когато цените за всякакви стоки се увеличават, размерът на кредитите се увеличава и съответно нивото на лихвения процент. Следствието е намаляване на търсенето. |
|
Ефектът от богатството - повишаването на цените води до намаляване на покупателната способност на реални финансови активи (акции, облигации, ваучери и др.) В резултат на това има намаляване на доходите на хората и намаляване на покупателната им способност. |
|
|
Ефектът от покупките при внос - увеличението на цената на стоките на националните производители намалява търсенето на тях. Потребителите се стремят да задоволят своите нужди, като купуват вносни, по-евтини аналози. |
|
|
Неценови фактори |
Промяна в доходите на потребителите - увеличаването на доходите на човек му позволява да харчи повече пари за покупка на стоки и услуги, т.е. търсенето расте. Обратно, спадът на доходите влияе върху търсенето. |
|
Промяната на инвестиционните разходи - увеличение на инвестицията (инвестиционното търсене) е в пряка зависимост от намаляване на лихвения процент, намаляване на данъците и удръжките, ефективно използване на производствените мощности, въвеждане на ноу-хау и др. |
|
|
Промяна в общите държавни разходи - с увеличаване / намаляване на правителствените разходи за придобиване на стоки възниква процес на увеличаване / намаляване на търсенето. |
|
|
Промени в разходите, дължащи се на нетния износ - това се влияе от нивото на инфлация в страната, условията на външната търговия и промените в доходите на чуждестранните потребители. |
