Теорията на потреблението е основна концепция в областта на микроикономиката. Целта му е да изучава различни икономически решения. Приоритетната област на изследване е процесът на потребление от частни икономически агенти.
съставки на
Характеризирането на теорията за потреблението трябва да започне с основите. Основното предположение в тази концепция е принципът за задоволяване на нуждите. Той се състои във факта, че агентът, тоест предмет на процедурата на потребление, се стреми да задоволи собствените си нужди от материален и нематериален характер. Всъщност процесът на получаване на желаните ползи е основната точка на икономическата дейност. Колкото по-добре успее темата, толкова по-голяма е ползата. От своя страна самото понятие полза (полезност) играе особена роля в икономиката. Това е необходимо условие за придобиване на валутна стойност, тоест стойност. Колкото по-ценен е продуктът, толкова повече ще бъдат задоволени нуждите на конкретен човек.
Вторият основен елемент в теорията за потреблението е предпочитанието. Субектите на сферата на потребление имат лични предпочитания и желания, които съответстват на тяхната същност и лични характеристики. Всички те се различават един от друг. Самите предпочитания са включени в специална йерархия. Това предполага, че икономическите агенти поставят някои предимства над други, тоест дават им повишена или намалена полезност. Същият модел се прилага и при комбинации от предимства, тоест предпочитани групи.
Полезна функция и рационално поведение
Една от основите на теорията за потреблението е полезната функция. Това е съотношението между броя на използваните ползи и полезността, произтичаща от тях. Ако говорим за комбинации от материални или нематериални блага, съчетани с полезността, тогава тяхното изображение ще бъде изпълнено под формата на криви на безразличие. Алтернатива на търсенето на потребителски избор е подходът на намерените предпочитания. Това са определени желания на хората, информация за които може да се получи, като се наблюдава поведението и характеристиките на живота на икономически агент.
Рационалното поведение допълва структурата на теорията за потреблението. Тук всичко е съвсем просто: предметът на сферата на потреблението се опитва да постигне максимума за задоволяване на собствените си нужди в рамките на съществуващия бюджет. Той прави това единствено в своя полза, постигнато чрез използването на блага. Всички възможни процеси на потребление, които обектът има, са разположени под кривата на бюджета. Това е името на комбинацията от две стоки, които потребителят е в състояние да закупи, ако финансите му имат фиксирана стойност. Това предполага предположението, че субектът действа рационално. Освен това се посочва, че предлагането и личното търсене не оказват никакво влияние върху пазарните цени. Самите агенти са в състояние да променят само броя на консумираните стоки.
Предметни решения
Решенията на частните агенти са почти основната стойност в теорията за потреблението. Изборът на потребителите е разделен на два вида: решение на търсенето и решение на предлагането. Нека започнем с характеристиките на първия елемент.
Въз основа на бюджета, който е на разположение на агента, на пазарите се формира търсенето за предоставяне на различни стоки. Исканият брой от тях зависи единствено от това какъв вид комбинация от ползи може да донесе най-голяма полза за темата. Изборът се основава на пазарните цени на самите стоки. Анализът на решенията за търсене ни позволява да идентифицираме личните функции на търсенето. Те от своя страна посочват връзката между цените и търсенето. Оттук, между другото, е взета концепцията за еластичност на търсенето по стойност. Това обяснява и връзката между дохода и търсенето. Това е еластичност на дохода от търсенето.
Вторият вид решение в теорията за потреблението е свързан с предлагането. Всеки предмет на сферата на потреблението е в състояние да предложи капитал или работа. Той прави това на пазарите на производствени фактори. Следователно агентът взема две важни решения. Първото решение е свързано с това колко капитал иска да предложи на пазарите за производствени фактори. Такова решение включва разделянето на бюджета на разходите, тоест потреблението и спестяването, тоест спестяването. Всъщност тези фактори са проблем за максимално използване на полезността в даден период от време. В крайна сметка агентът избира избор между настоящото и потенциалното, тоест последващата консумация. Такъв анализ, между другото, дава обяснение защо съществува пазар на ценни книжа и как може да увеличи ползите.
Вторият вид решение за доставка е свързан с количеството работа и желанието да се предложи нещо на пазарите на производствените фактори. В случая говорим за разделение на собственото време на свободно и работно време. Този вид анализ предоставя лични функции за предлагане на работа.
Предлаганите и искани бройки субективни стоки в теорията за потреблението се считат за взаимосвързани. Работата е там, че и двете групи влияят върху бюджета, с който разполага частният агент.
Характеристики на теорията
След като разбрахме основите на тази концепция, трябва да започнете да изучавате основните й характеристики. Както знаете, човек придобива услуги и стоки в процеса на почти целия си живот. За този процес има само две цели: задоволяване на основните нужди и получаване на удоволствие. Важна роля играе изборът, направен от потребителя.
В икономическата наука отдавна е доказано, че няколко фактора влияят върху процеса на подбор. Първата им група се нарича личност. Това включва такива понятия като възраст, жизнен стадий, приходи, размер на съществуващия или потенциалния бюджет, възможност за печелене на пари и други. Всъщност това е група личностни фактори, които имат най-голямо влияние върху избора на човек.
На второ място е група психологически фактори. Това включва способността за избирателно запаметяване, умението за анализ, възможността за трезва оценка на ситуацията и много други. Някои експерти изтъкват, че личните, тоест психологическите характеристики в по-голяма степен влияят на избора в областта на удоволствието.
Последните две групи се наричат културни и социални. Тук всичко е просто. Човек е силно засегнат от външната среда и най-вече от обществото. Въз основа на характеристиките на света човек прави един или друг избор.
Всички проблеми, посочени по-горе, се решават в икономиката в рамките на теорията за потреблението. Тази теория изучава принципите и основните характеристики на рационалното поведение на хората при предоставянето на услуги и стоки. Той също така обяснява как човек е в състояние да направи избор на пазарни стоки.
Много икономисти са допринесли за изучаването на теорията на потребителите. Това са изследователи на институционалното и социологическо направление, представители на „икономиката на развитието“, някои историци и дори марксисти. Последните, между другото, формираха своята теория, където изложиха конкретно проблемите на благосъстоянието. Така или иначе, самата теория остава много нерешени и просто противоречиви въпроси. Традиционното проучване на тази концепция включва изучаването на потреблението като редовен процес за обезвреждане на стоките, с нейната структура и специални принципи на движение.
Принципи на теорията за потреблението на потребителите: свобода на избора и рационално поведение
Настоящата концепция се основава на редица важни методологически принципи. Всеки от тях трябва да бъде разглобен подробно и характеризиран допълнително.
Първият принцип е суверенитетът на потребителите и свободата на избор. Може би си мислите, че основните участници в системата на потребление са производители. Всъщност именно те определят структурата и обема на производството, а също така имат способността да влияят на нивото на цените на услугите и стоките. Резултатът от тяхната ефективна дейност е възможността за придобиване на печалба.
При такива условия е позволено да се произвеждат само онези стоки, които могат да се продават на пазара на цена, надвишаваща производствените разходи. В този момент в икономическата теория на потреблението акцентът се измества от областта на производството към потребителската среда. Да предположим, че купувач дава определена сума пари за даден продукт. Той надвишава разрешените разходи по време на производството. Това означава, че производителят може да продължи своята дейност. В различна ситуация той не е в състояние да продава собствения си продукт и търпи загуби. В резултат на това той е напълно съсипан. Всичко това свидетелства за факта, че в тази област действа суверенитетът на потребителите. Въздействието върху структурата и обема на производството се осигурява от потребителя. За целта те формират търсене на конкретни услуги и стоки.
Важен момент на суверенитета на потребителите е свободата на избор на потребителите. Тук, разбира се, могат да бъдат идентифицирани редица ограничения. Това са спешни ситуации - като война или глад, както и желанието да се защити населението от вредни стоки (като наркотици, цигари или алкохол). Сред ограниченията е и желанието да се осигури на гражданите известно равенство в потреблението. Тази цел е мотивирана от социални политики, провеждани от повечето развити страни.
Вторият принцип се нарича рационално човешко поведение в икономическата сфера. Рационалността се състои в желанието на потребителя да съпостави своя доход с такъв набор от предимства, които максимално биха задоволили всички необходими нужди. Въз основа на принципа на рационалността беше формулирана теорията за функцията на потреблението, която вече беше разгледана по-горе.
Рядкостта, полезността и законите на Госен
Принципът на рядкостта е третият основен елемент в тази концепция. Той показва, че производството на всеки продукт е ограничено. Принципът на полезност гласи, че всяко придобито благо по един или друг начин задоволява човешките нужди. Принципът на отчитане на доходите на потребителите показва възможността за трансформиране на нуждите в търсене, ако им предоставите парична форма.
Последният принцип е облечен в поредица от закони, формулирани от пруския икономист Герман Госен. Всички основни теории за потреблението се основават на аксиомите, които ученият формулира. Първият закон гласи, че е необходимо да се прави разлика между общата полезност на стоката от нейната пределна полезност. Намаляването на пределните положителни качества е основата на потребителя да постигне равновесие. Това е условие, при което максимална полезност се извлича от наличните ресурси.
Съдържанието на втория закон гласи, че получаването на максимална полза от потреблението на определени стоки за определен период от време трябва да се основава на рационалното потребление на тези стоки. Тоест, тя трябва да се консумира в такива количества, че пределната полезност на консумираните стоки е равна.
Госен казва, че човек, който има свобода на избор, но няма достатъчно време, е в състояние да увеличи максимално своето удоволствие чрез частично използване на всички предимства преди прякото потребление на най-голяма полза.
Теория на потреблението на Кейнс
Изучавайки разглежданата концепция, не можем да не споменем теорията на Джон Кейнс. Според него потреблението е комбинация от стоки и услуги, които се купуват от клиенти. Размерът на финансирането, изразходвано от населението за тези цели, се проявява под формата на потребителски разходи. Част от доходите на домакинството обаче не се използва, а действа като спестяване. Самото стопанство е записано без намеса на правителството и е обозначено със знака Yd. Потребителските разходи са C. Спестявания - S. Следователно S = Yd - C. Потреблението е тясно свързано с националния доход.
Потребителската функция има следната форма:
C = Ca + MPC * Y.
CA тук е стойността на автономното потребление, която не зависи от разполагаемия доход. MPC е пределната склонност към продажба. Само по себе си АС характеризира минимална степен С. Необходима е за хората и не зависи от текущия разполагаем доход. При липса на последните хората ще поемат дълг или ще намалят размера на спестяванията. Хоризонталната ос ще отложи разполагаемия доход, а вертикалната ос ще показва разходите на хората за нужди.
По този начин основните разпоредби на кейнсианската теория за потреблението са следните:
- Пределната склонност към консумация е резултат, по-голям от нула. Тя обаче е по-малка от една. С увеличаването на печалбата нейният дял, който има за цел потреблението, намалява. И всичко това, защото по-вероятно е богатите да спестят повече от бедните.
- Има редица фактори, които влияят върху спестяването и потреблението. Това са данъци, удръжки, социално осигуряване и т.н. Всичко това влияе върху растежа на данъците, а също така намалява размера на доходите. Нивото на спестявания и потребление е намалено.
- Колкото по-голямо е натрупаното богатство, толкова по-слаб е стимулът за спестявания. Този принцип е в основата на отделна теория за потреблението и спестяванията.
- Промяната в нивото на цените влияе върху стойността на финансовите активи.
Тук трябва да се вземат предвид и редица психологически фактори, като алчност, удоволствие, щедрост и други. Структурните елементи също играят значителна роля: размер на семейството, възраст на членовете му, местоположение, бюджет и много други.
Теория за относителния доход
Теорията за потреблението на Кейнс е разработена в средата на 19 век. В продължение на около век той се смяташе за единственият истински в икономическата наука. Но в следвоенния период се появиха няколко алтернативни концепции, всяка от които трябва да бъде анализирана подробно в нашия материал.
Доктрината за относителния доход се счита за доста често срещана. Тази концепция е здраво закрепена в групата на теории за потреблението и производствени теории. Той е разработен благодарение на американския икономист Джеймс Дюсенбъри. През 1949 г. ученият предположи, че посланието за определянето на потребителските разходи като разполагаем доход не може да се нарече напълно надеждно. Dusenberry твърди, че решенията на потребителите са приоритетни от придобиванията на трети страни. Под тях икономистът имал предвид най-близките съседи.
Същността на концепцията за относителния доход е съвсем проста: консумацията на човек е пряко свързана с текущия му доход. Освен това печалбата на индивида се сравнява с два фактора:
- собствена печалба, получена в миналото време;
- доходи съседи.
Общоприетата концепция за потребителското търсене показваше, че удовлетвореността на клиентите от покупката не е свързана с придобиването на други клиенти. Dusenberry, от друга страна, се опита да покаже, че повечето купувачи сякаш се конкурират помежду си. Повишеното ниво на комфорт, което се развива в следвоенния период, ни кара да искаме да бъдем по-добри, тоест да надминем най-близките си съседи по нещо. Подобен демонстрационен ефект може да се види и днес. Хората получават заеми и купуват доста скъпи неща, които, изглежда, не корелират с доходите им. Желанието да бъдем малко по-добри, отколкото в действителност, все още е приоритет. Човек жертва собствения си комфорт и не действа по най-рационалния начин, само ако заеме законното си място сред останалите.
Оказва се, че концепцията за относителния доход дори противоречи на основните теории за обществото и потреблението. Нарушена е една от основните идеи на разглежданата сфера, а именно принципът на рационалността. Дали си струва да приемем такава теория като фундаментална е спор. Със сигурност обаче има разумни връзки и сериозни доказателства.
Теория на жизнения цикъл
Следващата концепция е разработена от американския икономист Франко Модиляни през 1954 г. Тя се основава на предположението, че текущото потребление не е функция на текущия доход, а на общото потребителско богатство. Всички купувачи, по един или друг начин, постоянно се стремят да разпределят придобитите стоки по такъв начин, че нивото на разходите да остане постоянно, а богатството да се губи изцяло до края на живота. Оказва се, че за целия жизнен цикъл средната склонност към консумация е равна на единица.
Същността на концепцията се основава на хипотезата, според която поведението на купувачите през целия им трудов живот трябва да бъде подредено по такъв начин, че от генерирания доход да се окаже, че се спестяват част от средствата за материална подкрепа на възрастните хора. В младостта хората прекалено много консумират. Често те живеят на кредит. В същото време те се надяват на връщане на взетата сума до зрели години. И вече по старост, и пенсия, и спестяванията на възрастни деца се харчат за покупки.
Алтернативната теория на поведението и потреблението на Модиляни е опровергана от съвременните емпирични изследвания. Например вземете тезата на икономист от Америка Джефри Сакс.
Първо, не забравяйте за съществуването на спестявания, формирани от предпазни мерки. Никой не притеснява човек да формира подобен резерв в млада възраст. Твърдението на Модиляни, че придобиващите, които не са достигнали пълнолетие, всички харчат своите финанси и изпадат в дълг като едно, могат да бъдат наречени изключително субективни и непотвърдени. Освен това нито една основна теория за обществото и потреблението не показва това.
Второ, предположението, че той ще живее по-дълго от планираното, рядко се поставяше в съзнанието на хората. Хората не са свикнали да гледат в бъдещето, камо ли да инвестират в него. Почти всеки индивид живее в сегашното време и следователно полага малко повече на бъдещето, отколкото би трябвало. Тази точка обаче може да се нарече спорна.
Третата теза е свързана с възможността за заболяване. Хората помнят за възможните неразположения и затова се опитват да се грижат за здравето си. В условията на платено лечение това може да доведе до допълнителни, често доста големи разходи. Животната застраховка обаче е разширена в съвременното общество и затова критиката към тази теза може да бъде частично отстранена.
Четвъртата точка е свързана с желанието на възрастните да оставят наследство. Интелигентният човек иска да остави част от материалното богатство на своите деца, роднини, а понякога дори и благотворителни организации. Има много емпирични доказателства, че спестяващата активност на възрастните хора в някои страни е малко по-ниска от тази на младите работници. Освен това трябва да се помни, че натрупаното богатство е несравнимо по-голямо от това, което могат да харчат всички възрастни хора, живеещи на земята.
Това води до просто заключение. Теорията на потребителското потребление, наречена модел на жизнения цикъл, представена от Modigliani, не обяснява напълно поведението на потребителите. Очевидно важен фактор за спестяването се смята желанието да се осигури живот в пенсия.
