Има много известни личности, чиито дейности са оставили своя отпечатък в съзнанието на хората. Един от тях е Тед Търнър, известен медиен магнат, основател на CNN. Той винаги вървеше по своя път, избягвайки модели и стереотипи, което го правеше известен като бизнесмен, филантроп и изключителен човек.
Ексцентричен милиардер
Американският бизнесмен Тед Търнър никога не е бил послушен. От ранна възраст той показва независимост на своя характер, заради което е бил бит повече от веднъж от баща си. Тази черта е оставила своя отпечатък върху начина, по който CNN представя новини. Многократно този канал доставя безкомпромисно информация, заобикаляйки правителствените забрани, което спечели любовта на обикновените хора.
Тед никога не е обмислял мнението на другите. В своите новини той се подиграваше на политици, религиозни организации и бизнесмени. Ако е необходимо, той може да превърне администрацията на Белия дом отвътре навън.
Благодарение на ексцентричната си природа той не се страхуваше да изглежда смешно. Веднъж на среща на системата за радиоразпръскване „Търнър“ той се появи във военни униформи по време на гражданската война на Север и Юг на САЩ и присъства на нея в тази форма.
Младежки Тед Търнър
19 ноември 1938 г. в семейството на собственика на рекламна агенция Ед Търнър се ражда дете, което носи името Тед.
По това време родителите живееха в Синсинати, а момчето прекара там ранното си детство. Тогава семейството се премества в Тенеси, където преминават училищните и студентските години на героя на статията.
Бащата често наказваше Тед физически. Самият той обаче призна, че побоите ухажват неговия характер, което му помага в зряла възраст.
Тед прекара младостта си в различни затворени училища. Първото училище, което посещава, е Академията на Макали. Той никога не е зарадвал учителите с примерно поведение и постоянно получаваше наказания. Той се интересуваше повече от правенето на пълнени катерици, които той улови на училищната площадка.
Дисциплините бяха принудени да бягат за половин миля около училищните сгради. През първите шест месеца от обучението си Тед събра над хиляда такива наказания, което накара учителите да мислят за тяхната неефективност.
Докато учи в училище, Тед трябваше да участва в отборни състезания. Но никъде не успя, което се дължи на индивидуалистичния му характер. Единствената зона, в която той успяваше, беше плаването. От 9-годишна възраст Тед участва в ветроходни регати. Често умишлено поемаха рискове в името на победата. Но имаше случаи, когато той катастрофира. Впоследствие той ще стане двукратен победител в националната ветроходна регата.
Училището приключи и Тед трябваше да избере къде да продължи. Самият той искаше да влезе във Филологическия факултет, за да стане учител по гръцки език. Бащата не харесваше това решение и той убеди сина си да получи икономическо образование, което беше много полезно.
Учи в Браун университет, Тед Търнър имаше добри резултати, не се отказа от плаване. В същото време той беше известен като рекет и редовен на студентски партита, което беше популярно сред жените. Това не е изненадващо, защото в младостта си Тед Търнър на снимката изглежда много привлекателно.
По-късно, след 3 години, той е изгонен за неморално поведение в студентския кампус. Конфликтът може да бъде заглушен, но поведението на студента към университетската администрация беше твърде неуважително.
По стъпките на баща
Връщайки се у дома през 1960 г., Тед започва да работи в компанията на баща си. Упоритостта и интелигентният ум помогнаха да победим местните конкуренти на рекламния пазар. Скоро се ожени за Джуди Гейл.
Бракът обаче не трая дълго, тъй като в живота на Тед започва черна ивица.
Въпреки факта, че бизнесът в подразделението на Тед вървеше нагоре, като цяло компанията беше на ръба на фалита. Баща, неспособен да изплати дълговете си, се самоуби в главата. Но преди това той продаде компанията на конкуренти.
Семейният бизнес беше единственият поминък, затова младежът реши да го върне. Той се обърна към председателя на рекламната корпорация Turner Billboards с искане за анулиране на сделката, извършена от баща му. Но председателят беше непреклонен. Не видя предприемач в сина на Ед Търнър, считаше го за обикновен плейбой, който иска да съкрати лесни пари.
Този отказ накара Търнър-младши да преразгледа възгледите си за правене на бизнес. Той разработи нов подход, който може да бъде описан с лозунга „Бизнесът е война“. Тед не беше обмислял други по-рано, но след като промени парадигмата, той започна да действа грубо и безкомпромисно.
Първа победа
Убеждавайки бившите служители на неговия отдел, Тед успя да преработи документацията, което беше ключова връзка при прехвърлянето на компанията. Тогава той уведоми новите собственици, че ако не отменят сделката, извършена от баща му, ще изгори документи, доказващи нейната легитимност.
Управлението на Търнър Билбордове отново подцени Тед. Като неопитен бизнес в бизнеса, те му поставят ултиматум: или той взема 200 хиляди долара и изоставя вземанията си, или плаща 200 хиляди долара на корпорацията и става собственик на фамилна компания.
Очакването беше, че алчността ще надделее, но Тед отговори, че избира бизнеса на баща си.
Въпреки факта, че няма пари за плащане, Тед успя да се измъкне от тази история без дългове. След като продаде акциите, принадлежащи на семейството, той плати.
Цялата тази история вдъхна увереност в предприемача Тед Търнър. Тя послужи като основа за по-нататъшния му начин на правене на бизнес. Той разбра, че бизнес отношенията са изградени на принципа на животинския свят: или ядете, или сте ядени. В по-късен живот той винаги заемаше обидна позиция.
Телевизията като средство за насърчаване на бизнеса
Последвалата история на успеха на Тед Търнър беше свързана с развитието на телевизионните технологии. Беше 1964 година. Тед се жени за втори път, актрисата Ширли Смит. Бракът им продължи 23 години, след което тя напусна, оставяйки Теда с пет деца, три от които са наследени от втория му брак, а две от първия му.
Бизнесът за външна реклама стигна до момента, след който развитието му спря. Сред предприемачите има мнение, че ако няма развитие, тогава задължително ще настъпи отмяна. Невъзможно е да си на същото ниво. Знаейки това, Тед насочи вниманието си към телевизията и излъчването като нови рекламни инструменти. Освен това той решава да привлече подкрепата на управляващите кръгове и се присъединява към Републиканската партия.
1967 г. е повратна точка в биографията на Тед Търнър. Той става медиен магнат, след като закупи фалиралата телевизионна станция WTCG. Това беше канал за новини. За да го измъкнем от кризата, беше необходимо да заинтересуваме публиката с нещо. И първата промяна, която го отдели от останалите канали за новини, беше смяната във времето на новинарското издание. По това време в началото и в средата на всеки час се излъчваха новини. Тед промени този път, като го премести 5 минути напред.
През следващите 10 години са настъпили много промени. През 1970 г., благодарение на въвеждането на телевизионни технологии, рекламната фирма на баща му става най-голямата в югозападната част на САЩ. Тогава е основана Turner Broadcasting Systems, под чието крило са реализирани много успешни телевизионни проекти. Каналът WTCG става все по-популярен.
През 1976 г. бизнесменът Тед Търнър разчита на излъчване на спортни събития. В тази връзка той купува бейзболния отбор Atlanta Braves. Имайки изключителни права за излъчване на мачове, включващи този отбор, успях да спечеля добри пари. Това беше причината за закупуването на баскетболния отбор на Атланта Хоукс.
Тогава той придоби отбор по футбол и хокей на по-ниско ниво.
Раждането на CNN
1980 г. е белязан от появата на CNN. Тед Търнър, създателят на първия 24-часов информационен канал, се бори в продължение на две години, за да изведе Си Ен Ен в лидерството в своята ниша. Отначало нещата тръгнаха толкова зле, че каналът беше наречен популярно мрежата за пилешка юфка, което означаваше „телевизия за пилешки бульон“. Разбра се, че новината е толкова светска, колкото и пилешкия запас. Загубите по това време възлизат на повече от 2 милиона долара на месец, а заплатата на служителите е по-ниска от тази на служителите на излъчващите канали.
След 2 години, благодарение на инвестицията на Тед и неговия ентусиазъм, нещата започнаха да се подобряват. Връзките му с правителството помогнаха да получи изключителен достъп до политически събития и места на военни действия.
Форматът на денонощното излъчване стана толкова популярен, че новините започнаха да се излъчват не само в САЩ, но и в други англоговорящи страни. Каналът получи клонове в Япония (1982), в Европа (1985), а до началото на новото хилядолетие излъчването се проведе на 7 езика.
Тед Търнър успя да примами най-необвързаните репортери от други канали, методът на отчитане, който не им позволява да се реализират. Тук те, получили пълна свобода на действие, пуснаха новината почти без цензура. Единственото условие, което шефът им постави, беше да бъдат първи на мястото. През годините кореспондентите на Си Ен Ен покриваха военните операции в Ирак, войната в Югославия и въоръжения преврат в Русия.
През 1986 г. Тед започва да опитва своите сили във филмовата индустрия. За начало той се сдоби с филмовата компания Metro Goldwyn Mayer. Покупката обаче се оказа нерентабилна и след 4 години собственост MGM трябваше да се продаде. Това беше третият път, когато той беше на прага на фалита. Единственото успешно събитие, случило се в личния живот на Тед Търнър по това време, беше бракът на известната актриса Джейн Фонда.
След продажбата на MGM обаче Тед си запазва правата за излъчване на черно-бели филми, заснети от компанията. В резултат на това любителите на вестерните и древното кино могат да се върнат в миналото с канала Turner Classic Movies.
Този канал е различен по това, че е напълно без реклама. Тя се основава на филми, които са спечелили признанието на зрителите от минали години. Няма телевизионни предавания и нискокачествени филми. Общо колекцията има над 5000 панделки.
Рискът е неизбежен бизнес спътник
Биографията на Тед Търнър е пълна със случаи на риск, когато неговите предприятия са били на ръба на провала. Три пъти беше на прага на фалита и всеки път намираше сили да обърне прилива. Един от лидерите на Cable News Network припомни как Търнър се запита: „Защо се включих в този бизнес? Имам само 100 милиона долара. Вероятно съм луд. " Две години кредиторите го последваха по петите му и той беше на прага на фалита, но благодарение на неутолимата си енергия постигна успех.
Подобна ситуация беше в страстта му към плаването. Той често поемаше рискове. Веднъж след корабокрушение той трябваше да бъде спасен с хеликоптер. По време на едно от ветроходните състезания започна ураган. Всички участници бяха принудени да плават. Единственият, който не направи това, беше Тед Търнър. Тогава 15 урагани загинаха при урагана.
От ранна детска възраст Тед проявява бунтарски дух, което създава неприятности на семейството му. Той си каза: „Искам да бъда господар на света“. Малко хора имат такива желания в детството. Но именно те му позволиха да стане това, което той стана. Един от известните цитати на Тед Търнър: „Бизнесът е война, в която ранените са убити, а затворниците не са взети.“
Информационният бизнес се разраства
През 1989 г. Тед основава Turner Network Television, развлекателен телевизионен канал. Това беше началото на ерата на сателитната телевизия. Благодарение на новите технологии TNT се излъчва в повече от 200 страни.
През 1990 г. се появява спортният и развлекателен канал SportSouth, който показва всички значими спортни събития. Освен това той обхвана дейностите на спортни отбори, принадлежащи на Търнър.
Впоследствие TNT е преименуван на Turner Broadcasting Systems Times Inc. Тед го притежаваше 8 години, след което го продаде за 7, 4 млрд. Долара, като запази поста вицепрезидент на компанията.
Основното дете на бизнесмена Тед Търнър беше CNN. Той никога не се е намесвал в метода на представяне на информация. По-късно той припомни: „Винаги съм се интересувал от новините. Дори преди да основам CNN. Исках не само да ги познавам, но и да ги покрия. Но кое беше основното през онези години? Разбира се, студената война между Съветския съюз и САЩ. Винаги съм се чудил как 12% от световното население може да реши съдбата на останалия свят: да го изживееш или да умреш?"
Известен филантроп
Тъй като по природа е максималист, Тед напълно се е посветил не само на бизнеса, но и, например, на благотворителността. Като милиардер той дари една трета от богатството си за благотворителни проекти на ООН. Още през 80-те той прехвърля няколко милиона образователни институции, в които учи. След това, през 1997 г., той публично обяви, че ще дари 1 милиард долара за благотворителност. Това беше първият мащабен благотворителен проект по рода си, а първият, който го реализира, беше Тед Търнър, чието лично състояние тогава беше 3 милиарда долара.
Той получи много упреци за този акт отвън, на което винаги отговаряше: „Да, ООН не е съвършена, както във всяка организация, има бюрократични недостатъци, но има благородни цели. Ударът на Никита Хрушчов с обувка на маса е по-добър от атомна експлозия. “
С действието си Тед даде пример за много заможни хора на планетата. Той каза: „Гордея се с това, което направих. Много милиардери не правят нищо добро за другите. Ставайки един от тях, бях потресен от нежеланието им да помогнат на човечеството. " След това той започна да призовава медиите да озвучават имената на тези, които даряват с добри цели. В края на краищата тези милиардери се забавляват на позицията си, наблюдавайки как техните имена се придвижват към челните позиции в списъците на най-богатите хора. Възможно е съвестта да се събуди в тях и благотворителността да се превърне в добра форма сред собствениците на капитал.
Тед каза, че винаги е обичал да прави щедри неща. В същото време той отбеляза, че късметът компенсира това, което дава на другите. И не винаги с пари. Понякога това бяха успешни финансови решения, друг път бяха необходими познанства, но всичко някак го доведе до успех.
Независимо от това, не винаги му е било лесно да взема подобни решения. В биографията на личния живот на Тед Търнър има момент, в който, бидейки женен за Фондация Джейн, той се колебае да й каже за желанието си да дари за благотворителност 1 милиард долара. Измъчван цяла нощ, той най-накрая й разказа за това. В отговор той чу: „Именно заради твоята щедрост те обичах“.
Като собственик на най-голямата информационна компания, Тед е наясно с глобалните предизвикателства на човечеството. Знаейки за тях, той не може да насочи усилията си да се бори с тях. През последните години той харчи спечеленото си богатство за поддържане на околната среда, решаване на проблемите на неравенството на жените и застъпва се за общо разоръжаване.
