Търсенето и предлагането на различни стоки не са еднакво чувствителни към промените във факторите, които ги определят. Еластичността в икономиката се определя от степента на тази чувствителност. Има два вида такава „гъвкавост“: според търсенето и предлагането. Днес ще поговорим за първата категория. Но преди да говорим за това каква е напречната еластичност на търсенето, трябва да разгледаме нейната основа като такава.
Еластичността на търсенето в ценовата категория е силата на реакцията на търсенето на това как се променя цената. Той показва как търсенето се колебае при нестабилна цена на продукта. Ако погледнете по-внимателно, това е показател за промяната в процента.
Опции за еластичност на търсенето в ценовата категория:
1) еластичен - ако леко понижение на цената повлияе положително на продажбите;
2) нееластичен - ако значителна промяна в цената не влияе особено на обема на продажбите;
3) единична еластичност - ако еднопроцентова промяна в цената предизвиква същата промяна в продажбите.
Известно е, че търсенето се влияе не само от цената, но и от други фактори. Например доходите на потребителите. Помислете за този вид гъвкавост.
Еластичността на търсенето от доходите е реакционната сила на търсенето на всеки продукт, което води до увеличаване или намаляване на доходите на потребителите. Той показва как търсенето ще се промени с увеличаване или намаляване на доходите на клиентите.
Вариантите за гъвкавост на търсенето от доходи са подобни на предишните.
Кръстосаната еластичност на търсенето е силата на реакцията на търсенето на даден продукт към промяна на стойността на друг продукт. Показва колко ще се промени търсенето на един продукт с увеличаване или намаляване на цената на друг.
Напречната еластичност на търсенето може да бъде:
1) положителен - когато изследваните продукти са взаимозаменяеми (например торти и сладкиши, шампоани и сапун, кафе и чай);
2) отрицателни - когато увеличението на цената на един продукт има отрицателно влияние върху търсенето на друг продукт, тоест изследваните продукти се допълват (например бензин и кола, филм и камера, билети и пътни пакети);
3) нула или близо до нула - когато промяната в цената на един продукт не влияе (или много леко) на търсенето на друг продукт, тоест стоките са неутрални или независими (например обувки и шапки, чинии и тигани).
Фактори за промяна в търсенето.
1) Колкото по-голям е ограниченият достъп до продукта, толкова по-малко еластичността на търсенето за него.
2) Колкото повече заместители има един продукт, толкова по-висока е напречната еластичност на търсенето.
3) Търсенето става по-еластично с течение на времето (тоест, ако цената на продукта се е променила драстично, тогава търсенето също не може да се промени драстично, защото потребителите ще се нуждаят от време за преобразуване на нуждите).
В зависимост от пазарната страна, тя може да бъде разделена на 2 полукълба. На потребителския пазар производителите се състезават, които се опитват да задоволят максимално нуждите на потребителите. И на пазара на производителя потребителите се конкурират за притежанието на продукта, който най-добре отговаря на техните нужди.
