През октомври миналата година новината за промяна в творческия директор на парижката марка Balenciaga взриви света на модата. Неочакваното напускане на американския дизайнер Александър Уанг от поста му принуди ръководството на популярната марка спешно да потърси замяна за него. Назначаването на човек, който си осигури репутацията на бунтовник, който нарушава установените норми, предизвика открито объркване сред всички, участващи в света на висшата мода.
И така, кой е този дизайнер, който ръководи известна марка и привлича вниманието с колекции, съчетаващи смелост и качество? Оказа се създателят на собствената му компания Vetements Demna Gvasalia, която направи главозамайваща кариера.
Ярко начало на грузинския дизайнер
В основателя на една одиозна марка, която предизвиква противоречиви чувства сред клиентите, мнозина виждат първообраза на великия Кристобал Баленсиага. За сметка на младия дизайнер, работещ с най-известните модни къщи, и такъв ярък старт, самият подземен майстор си се осигури благодарение на своето специално отношение към дрехите и необичаен поглед към модата.
Биография на бъдещата звезда от модния свят
Демна Гвасалия, чиято биография е изключително заинтересована от многобройните му фенове, е родена в Грузия преди 35 години. Бъдещият дизайнер наблюдаваше как баба му постоянно променя нещата, купени в магазините. Той мечтаеше да създаде такива тоалети, които да преобразят жените и да ги превърнат в ярки красавици.
Поради работата на баща си, момчето пътува много по света. Запознава се със съвременната музика, ходи по клубове, боядисва косата си в ярки цветове и наблюдава как изглеждат фенове на различни стилове. В Антверпен Демна Гвасалия влиза в модния отдел на Кралската академия за изящни науки и се показва толкова блестящо, че получава предложение да работи като дизайнер на мъжки дрехи преди дипломирането.
Талантлив младеж, нетърпелив да създаде рокли за жени, изпълнява мечтата си. Представянето на колекцията беше високо оценено от професионалисти и Демна беше поканена в Maison Margiela, френска марка, която шокира авангардни колекции. Дизайнерът, който е работил осем години във фирмата, смята този опит за безценен. „Научих много, видях грешната страна на модата и се вдъхнових от дрехите на Маргиела, за да създам нова“, казва амбициозната Демна Гвасалия.
Творчество и кариера на създателя на собствената му марка
По-късно работи с Louis Vuitton под ръководството на Marc Jacobs, но Demna Gwasaliah разбира, че концепцията за луксозната марка е различна от представите му за модата. Разочарован от съвместната работа, той мисли за собствената си компания и създава през 2014 г. с приятелите и брат си Vetements, което на френски език означава „дрехи“.
Марка, която подкопава модните традиции, мигновено бе наречена маргинална. Изглежда, че странните дрехи с изключителен обем и огромни рамене едва ли ще зарадват купувача, но авторът на колекцията вижда онези жени, които ще харесат повече от екстравагантните му тоалети.
Прагматичната Демна Гвасалия рециклира основни неща, въвеждайки творчество в тях. Той не спазва общоприетите правила, но измисля свои собствени закони, които работят изключително в неговата марка. Дизайнерът вярва, че хората са склонни да намерят себе си, своята личност и да избират стилни неща. Да види красотата в класическите рокли, според майстора, е твърде просто, той иска да бъде намерен в дрехи, които не съответстват на идеите за красота.
Малко факти за шокиращите ветерани
Шоурумът на младата марка се намира в Париж, в най-криминалния квартал Сен Дени, а екипът се състои от 12 души, които не искат да се рекламират. Търсейки вдъхновение от различни източници, Демна Гвасалия, чиито дрехи бяха любители на звезди като Джаред Лето, Риана и Кание Уест, беше номинирана за титлата най-добър млад дизайнер през четирите сезона на съществуването на нейната компания.
Бранд шоутата се провеждат на най-необичайни места, например в китайски ресторант или гей клуб, а дизайнерът обяснява този избор с нисък наем.
Той винаги е в търсене на нови лица, търси модели навсякъде, дори и в интернет, сърфира в социалните мрежи.
Vetements изобретяват маркови токчета, които приличат на запалка, ботуши от чорапи, престилки от салфетки и поставят под въпрос самото определение за модни дрехи.
Облеклата на марката се продават в магазини по целия свят, а братът на дизайнера Guram се занимава с търговски дела.
Първите колекции като креативен директор
Вдъхновен от сътрудничество с Balenciaga, Gvasalia разчита на основните идеи на марката, смесвайки в тях индивидуална визия за модните тенденции и няма да промени драстично концепцията на компанията. Демна вижда задачата си да напише нова глава от историята на световно известната марка.
Първата колекция дизайнер на дамски дрехи през пролетта на 2016 г. направи огромно впечатление на публиката. Критиците похвалиха работата му в стила на уличната култура, виждайки в тях шаблоните на модната къща, преработени по модерен начин.
Това лято Demna Gvasalia, чиито колекции предизвикват ожесточена полемика, представи нова линия дрехи за мъже. Той преосмисли модата от военните години, прекроявайки силуетите от 40-те години на съвременните тенденции. Дизайнерът обожава ботуши и той ги допълва с всички външни погледи във военния стил.
