По правило потребителите не използват предимствата поотделно, но в някои комбинации (комплекти). Масив се нарича съвкупността на определен брой стоки, които се консумират заедно в определен период от време.
Промяната в стойността на едната стока, докато цените на останалите остават постоянни, винаги е относителна. С други думи, една стойност се увеличава в цената (или става по-евтина) спрямо другите. Промените в цените провокират промени в реалния доход на потребителите. Така че, преди да намали цената, потребителят би могъл да придобие по-малко количество стока, а след понижаване - по-голямо. В същото време могат да се появят спестени средства, които могат да бъдат използвани за закупуване на други стоки. По този начин, промяна в стойността на определена стойност засяга структурата на търсенето в съответствие с две направления: обемът на търсенето може да се промени под влияние на промените в относителната му стойност или реалната печалба на потребителите.
Ефектът от дохода и ефектът на заместване възникват на фона на всяка промяна в цената. Това се дължи на факта, че броят на наличните стоки, относителната им цена, се променя. Ефектът на заместване и ефектът на дохода са реакция на потребителите.
В първия случай структурата на потребителското търсене се променя в съответствие с промяната в стойността на една от стоките, включени в потребителския набор. Ефектът на заместване предвижда, че потребителят се преориентира от една стойност към друга с увеличаване на стойността на един от тях. В същото време друга полза ще има подобни потребителски свойства, но постоянна цена. С други думи, ефектът на заместване предполага тенденцията на потребителя да дава предпочитание на по-евтините стоки, отколкото на по-скъпите. В резултат на това има намаляване на търсенето на първоначална стойност.
Ефектът от дохода се нарича въздействие върху структурата на потребителското търсене чрез промяна на реалната печалба на купувача, провокирана от промени в стойността на стоката. При понижаване на цената на един продукт има някакъв ефект върху общото ниво на цените, което прави потребителя по-богат. По този начин той може да придобие по-голямо количество от един продукт, без да се отказва от придобиването на други стоки.
За нормални продукти (стоки) тези ефекти са обобщени. Това се дължи на факта, че намаляване на цената на стоките провокира увеличаване на търсенето за тях. Така например потребител, който има определен непроменен доход, придобива кафе и чай, които са нормални стоки. Ако вземем предвид ефекта на заместване в този случай, той ще отразява следното:
- намалението на цената на чая ще провокира увеличаване на търсенето за него;
- поради факта, че цената на кафето ще остане непроменена, този продукт ще стане сравнително скъп (в сравнение с чая);
- Рационалните потребители ще заменят сравнително скъпото кафе с относително евтин чай, докато търсенето на последното ще се увеличи.
В същото време намаляването на цената на чая ще направи потребителя малко по-богат, тоест реалната му печалба ще се увеличи леко. Колкото по-високо е нивото на печалба на населението, толкова по-високи са нормалните продукти и търсенето. Ръстът на печалбата може да бъде насочен както към закупуване на допълнително количество чай, така и към закупуване на кафе.
Така в една и съща ситуация и двата ефекта ще действат в една и съща посока. С намаляване на цената на обикновените стоки, търсенето на тях ще се увеличи и обратно. Ефектът на заместване ще доведе до повишено търсене. В същото време реалната печалба на потребителя ще се увеличи. По този начин ще има и ефект на дохода, който също ще допринесе за повишено търсене. В тази ситуация законът на търсенето е изпълнен.
