Съвременният свят е пренаситен с различни видове информация, които широката общественост не винаги е лесна за възприемане. Журналистите непрекъснато търсят подобни начини за представяне на материал, за да заинтересуват масите с тях. Напоследък в медийната сфера се използват все повече методи за инфоразвлечение. Това е уникално разнообразие от съвременна култура със собствени характеристики и функции.
Прочетете повече за концепцията
Infoteiment (infoteiment) - дума, заимствана от английския език, образувана от двете думи „информация“ и „развлечение“, в руската версия „информация“ и „развлечение“.
Инфотейнмънт е нов начин на работа със съвременни медии, когато информацията се представя по забавен начин. С помощта на театралност и игри журналистите привличат зрителя или читателя и насочват вниманието му към конкретен въпрос.
Инфотейнмънт е методът на работа на маркетолозите, други икономически агенти, с помощта на които те формират потребителското търсене на определени стоки или услуги.
Инфотейнмънт също означава цяла култура, която отразява тенденциите в развитието на съвременното общество. Това е мощен инструмент в арсенала на медиите, с помощта на който се създават мнения и тенденции.
Произходът на
Нов културен феномен възниква през 80-те години на XX век в Америка. Тогава рейтингите на каналите започнаха бързо да намаляват и редакторите на телевизионни програми приложиха на практика информационния формат на съдържанието: акцентът в подбора на материали беше поставен върху социално значими и културни теми. В ефир официалните и сухи изрази станаха по-малко използвани, което направи информацията скучна и трудна за възприемане. По-голямо внимание бе обърнато на подробности, които интересуват обществеността: дрехи, походка и маниери. Речникът на репортерите и водещите на токшоу стана по-жизнен, емоционален и противоречив.
Първото телевизионно шоу, въплъщаващо техниките на инфотейнмънт, беше американската програма "60 минути". В него за първи път водещият участва в репортажа заедно със своите герои. Така зрителите можеха да разпознаят не само определена информация, но и скритото мнение на самия разказвач, което той изрази с жестове, изражение на лицето или на пръв поглед случайни усмивки. Това вече не беше безпристрастен монолог, а противоречив диалог с много мнения и гледни точки.
От това време новините са разделени на два вида: информационни и развлекателно-информационни. Първо бяха докладвани точни и обективни факти, и второ, същите тези факти бяха поставени в ярка обвивка, която събра много хора от екраните и повиши рейтингите.
Характеристики и знаци
Веднъж журналистите зададоха следния въпрос: „Какво да кажа на обществеността?“ Днес тази дилема е: „Как да кажа, че това е интересно и вълнуващо?“ На този въпрос отговаря информационно-развлекателната система с огромен арсенал от различни техники. Следните характеристики са характерни за новата медийна култура:
- развлечения и информация;
- първичност на формата;
- известно пренебрегване на съдържанието;
- емоционалност и изразителност;
- фрагментирано представяне на информация;
- атрактивна визуална гама;
- фокус върху търговията;
- комбинация от различни жанрове и стилове.
Инфотейнмънтът е на първо място начин за привличане на обществеността към един или друг комуникационен канал. В преследване на високи оценки, медиите по всякакъв начин избягват, измисляйки нови форми на предоставяне на информация. Основният акцент е върху играта и забавлението, което придава на съдържанието емоционалност и вълнение. Това хваща публиката, очарова я, защото й е интересно да знае какво ще се случи след това, отколкото всичко ще свърши.
При създаването на инфотейнмънт е много важен творческият, нестандартен подход. Скучните новини или научни факти трябва да бъдат представени по такъв начин, че читателят или слушателят да има чувство на лекота и свобода. Ето защо в съвременната телевизия има толкова много токшоу, където водещият и поканените гости обсъждат различни социално важни теми. Много често всичко се превръща в така наречения „фарс“, където всеки се опитва да вика един на друг, но това също е част от привличането на голям брой зрители.
Функции за инфотейнмънт
Съвременният културен феномен изпълнява много функции. По някакъв начин те приличат на основните задачи на медиите, които са свързани с обществото и неговото развитие.
Инфотейнмънт има следните цели:
- информативно;
- развлечения;
- комуникативни;
- образование;
- привлича и задържа вниманието на обществеността;
- Задоволява нуждите на обществото;
- формира определено поведение и мнение;
- опростява информацията.
Защо това е толкова уместно?
За хората е много трудно да се ориентират в бързия поток на информация, защото има твърде много от нея. Изгубени в разнообразието от новини и открития, те постепенно се отчайват, не са в състояние да възприемат нов материал. Иновативният журналистически метод идва на помощ, представяйки информация по лек и лесен начин. Тя спасява хората от страха от постоянно пристигаща информация, формира определено мнение с тях за текущите събития.
Критични мнения
Инфотейнмънт в журналистиката се използва навсякъде. Мнението за използването му обаче е много двусмислено. Много изследователи смятат, че медиите обръщат твърде много внимание на забавлението на своите продукти, без да обръщат никакво внимание на съдържанието. Смята се, че информационното съдържание в тях е сведено до минимум, обществеността не извлича полезна и важна информация за него. Много журналисти приписват такива медии на нискокачествени комуникационни канали, които не изпълняват основните си функции, но преследват само търговски цели.
Инфотейнмънт в различни видове медии
На първо място, ролята на информационното развлечение по телевизията е огромна, защото именно тук тя беше представена за първи път. Днес почти всяка програма е забавна и информативна, тя изпълнява всички функции и задачи на този метод.
Разнообразие от токшоу се превърнаха в популярен телевизионен продукт на новата култура. Това са програми, по които поканените медийни личности и експерти обсъждат актуалната тема. Токшоу се появиха в Америка, където техните водещи са най-известните и уважавани журналисти в страната. В руската телевизия този тип програма също е много популярен. По същество обект на обсъждане на участниците са социални и политически теми.
Инфотейнмънт се използва в различни образователни програми или документални филми. Обикновено това са истории за това как се произвежда определен продукт. Такива филми също са реклама, която привлича потенциалните потребители. Обществеността е посветена на производствения процес на определен продукт. А познанията за технологията на производство увеличават доверието на потребителите в продукта. Можем да кажем, че филми от този вид съчетават функциите на информационното забавление в образованието и маркетинга. От една страна, те информират обществото, а от друга, го вдъхновяват с необходимостта от закупуване на продукт.
По принцип в печатни медии този метод на отчитане се използва за отразяване на високите новини и клюки. Общоприето е, че информационното развлечение е оръжие на „жълтата“ преса. В съвременната реалност обаче това не е така, разделянето на различни периодични издания на качествени и таблоидни е много условно. Основната цел на печатни медии, както и на телевизията, е да увеличат тиража, следователно, съсредоточаване върху нуждите на масовата аудитория.
Важен елемент в създаването на информация за печата в пресата е заглавието на статията, защото именно тя хваща окото на първо място. За да постигнат максимален израз, журналистите трансформират известни поговорки, афоризми или поговорки. Персонификацията на заглавията също е широко разпространена, например „Час кино с Анатолий“. Статиите наблягат на разговорни думи и изрази, което прави речта естествена.
Много често информационните развлечения в различни видове медии са преплетени с инфотейнмънт в политиката, тъй като тази тема е обект на най-разгорещени и противоречиви дискусии.
Инфотейнмънт в Русия
В домашната телевизия информационните развлечения се появиха след перестройката. За първи път неговите трикове бяха реализирани от Леонид Парфьонов в известната телевизия от времето „Денят преди“. Създателите на информационно-развлекателното съдържание се фокусираха върху опита и постиженията на американските колеги. Основният акцент беше поставен върху различни жанрове и мнения, които бяха органично преплетени помежду си в рамките на един проект.
Днес информационно-развлекателното съдържание заема значителен дял от руската телевизия. Основните телевизионни канали, произвеждащи такива програми, бяха NTV, Русия и Channel One.
