Една от най-скъпите и разпознаваеми световни марки е Marlboro. Цигарите от тази марка, дори сред най-пламенните противници на тютюнопушенето, се свързват с образа на строг каубой - владетелят на американските прерии. Интересен факт е, че първоначално тази марка е разработена и позиционирана изключително за женска аудитория. Ще се опитаме да поговорим за това как първоначално безперспективната марка стана толкова разпознаваема и легендарна.
Как започна всичко …
Преди да разкажем историята за Marlboro, цигарите, еднакво популярни както при мъжете, така и при жените, припомняме, че по-слабият пол започна да пуши тютюневи изделия не много отдавна - в края на XIX - началото на XX век. Точно по това време активно се развива феминисткото движение, което защитава равенството на жените както в политическата, така и в други области на живота. Но в допълнение към равните права и възможности, нежният пол възприе лошите навици. Американският предприемач Филип Морис реши да се възползва от ситуацията и да заеме такава обещаваща ниша. В началото на 20-те години на миналия век той разработва и предлага на пазара специални дамски цигари - Marlborough.
Всичко за дамите!
Определяйки женската аудитория като основна, производителят направи всичко възможно, за да привлече вниманието на клиентите и да ги заинтересува в своя продукт. Етикетът на цигарите беше Mild as May - „също толкова нежен като май“ и те бяха рекламирани от една от скандалните актриси на онова време, Мей Уест. Рекламите бяха поставени в списания за жени, като например Vanity Fair. Цигарите Marlboro от онова време се произвеждаха с червена ивица в основата, която покриваше следите от червило, и филтър, благодарение на който зъбите на пушачите не бяха толкова жълти.
Защо се нарича така?
Има няколко версии на името Marlboro. Цигарите, според една от тях, бяха наречени така според титлата на графа Чърчил и за по-лесно запаметяване и произношение част от буквите бяха премахнати. Друга теория гласи, че името е дошло от името на улицата - Marlborough Street в Ню Джърси, където се е намирала фабриката.
Кризата като време за нови възможности
В края на 50-те години на миналия век американските списания публикуват изследвания за ефектите на тютюнопушенето върху здравето и развитието на рака. В резултат 1958 г. е неизгодно за компанията. Предвид новите условия бе решено да променим женската аудитория на такава, в която всички знаят за опасностите от тютюнопушенето и възможните му последствия, но не са готови да се откажат от цигарите. Мъжката част на обществото беше най-обещаваща в това отношение, но имаше предразсъдък по отношение на пушенето на цигари с филтри, считани за женски. Страхувайки се от подигравки от другите, мъжете отказаха да ги купят. Филип Морис се изправи пред предизвикателството да обърне общественото мнение относно филтрираните тютюневи изделия. Талантливият американски рекламодател Лео Бърнет беше поканен да го реши.
Професионална работа
Именно благодарение на усилията на Бърнет беше създадена колекция от изображения, които въплъщаваха идеята за истински мъже: нефтен бурил и инсталатор на голяма надморска височина, военен кореспондент и суров морски капитан, както и каубойски крал на прериите. Около романтизирания образ на американски каубойски овчар е изградена рекламната кампания на Marlboro. Цигарите бяха рекламирани и продавани под мотото „Филтърът не стои между вас и вкуса“. Благодарение на този образ е създадена имидж легенда за страната на Марлборо и здравите момчета, които предпочитат тази конкретна марка.
Постижения и открития
Освен много успешна рекламна кампания, заслужава да се отбележи, че продавайки цигари в картонена кутия с молив с шарнирен капак, която се нарича Flip-top-pack, Marlboro стана първият на тютюневия пазар. В допълнение към факта, че подобен пакет беше удобен и практичен, името на марката се показваше на всички наоколо всеки път, когато извадиха цигарите. Външният вид на опаковката е проектиран от Франк Джаниното. Цигарите Marlboro класиците веднага запомниха благодарение на контрастната и смела комбинация от червени и бели цветове. Съюзът на отлична рекламна кампания, стилен дизайн и сравнително висококачествени продукти доведе до факта, че от 60-те години на миналия век Marlboro са най-продаваните цигари в света.
асортимент
Филип Морис обаче не спря дотук. През 1966 г. в допълнение към класиката Marlboro започва производството на ментолни цигари. През 2008 г. производителят структурира марката, подчертавайки три групи Marlboro: Gold, Fresh и Flavour. Така любителите на свежия вкус ще могат да намерят подходящи цигари в семейство Fresh. За тези, които предпочитат наситен и богат тютюнев аромат, са подходящи продукти от групата на ароматите. Marlboro Gold ще бъде оценен от потребителите, които ценят стил и елегантност.
В допълнение, леките и ултра леки цигари се произвеждат под марката Marlboro, в които съдържанието на никотин варира от 0, 8 до 0, 4 mg, а смолите от 11 до 4 mg. Най-леките в линията Marlboro са ултра леките цигари.
Отзиви на потребителите
Повечето от тези, които предпочитат да пушат "Marlboro", смятат цигарите от тази марка за най-балансирани както по сила, така и по богатство на вкуса. Разбира се, има много разновидности на тази марка, в Русия са представени само 14 вида, но като правило, след като намери най-харесвания вкус, пушачът остава верен на него дълго време. Потребителите, особено в последно време, се оплакват, че има много фалшификати за Marlboro. Цигарите, чиято цена е доста висока, често са фалшифицирани, което затруднява намирането на истински цигари.
