Във френски Кан се провежда ежегоден фестивал на рекламата. Но това не е само конкурс за видео и фото презентация. Това е истинска творческа екстравагантност, представяща шедьоврите на най-добрите автори на реклама от цял свят. Гениите на творческата мисъл донасят на фестивала в Кан Лайънс своите най-оригинални, най-успешни, а понякога дори и най-ироничните произведения. Победителите стават модел на маркетинг и модел за подражание в продължение на много години.
История на рекламния фестивал
Отдавна е установено, че актьорите и режисьорите са наградени за своите филми, а музикантите - за тяхната музика. Първите имат "Оскар", вторите имат "Грами". Но в края на краищата, не по-малко талантливи хора работят в индустрията на рекламния бизнес. Те са същите творчески и амбициозни личности като артистите. И ако е така, защо няма нито една престижна международна награда в тази посока? Именно тази идея дойде начело на група рекламодатели. По това време те продаваха време преди филми в кината, което ги подтикваше да мислят за създаването на награда от маркетинга. И ентусиасти, вдъхновени от тази идея, решиха да я намерят за своите колеги. Те бяха вдъхновени от примера на известния филмов фестивал в Кан, който дотогава вече успешно се провежда 14 години, а вече през 1954 г. светът видя първия фестивал за създатели на реклама. Първоначално се провежда не само в Кан, но и във Венеция, а през 1977 г. състезанието намери своето постоянно убежище и започва да се провежда изключително във френски Кан.
Фестивал на златните лъвове
Международният рекламен фестивал в Кан Lions има своите награди. И не е изненадващо, че съкровените фигурки са направени под формата на горди хищници - лъвове. Тези цифри са най-желаната награда за всички служители в маркетинговата индустрия по целия свят. Естествено, най-престижните са златните лъвове. Това е един вид първо място в рекламния шампионат. Но „среброто“ и „бронзът“ се радват на не по-малко чест и уважение от колеги и зрители, защото от огромния брой конкурентни заявки журито избира само няколко наистина достойни.
Броят на номинациите се увеличава всяка година. Днес на фестивала "Кан Лъвове" са представени и телевизия, и интерактивна, и външна, и дори радио реклама.
Провеждане на международен рекламен фестивал
Всяка година през юни празник идва във френски Кан - тук в продължение на седем дни се провежда рекламният фестивал в Кан Lions. Всеки път тук идват около 10 хиляди представители на маркетинговата индустрия и рекламния бизнес. Това е не само конкуренция, но и платформа за обмен на опит и решаване на належащи проблеми.
Повече от 16 хиляди произведения, идеи и презентации са пренесени в Кан, които формират изложба в рамките на фестивала. Освен това семинарите се провеждат от уважавани представители на рекламната индустрия. И, разбира се, се провежда самото състезание, по време на което безпристрастно жури избира най-добрите във всяка категория.
Номинации на конкурсната програма на фестивала
Като част от състезателните дни, журито избира победителите в следните категории:
- Film.
- Преса и на открито.
- Кибер лъвове.
- Медиа Лъвове.
- Директни лъвове.
- Лъвове за промоция
- Титаниеви лъвове.
В допълнение към тези категории има конкурс за амбициозни рекламодатели, чиито победители получават и фестивални награди. Това състезание се провежда като част от младежката програма и включва и гала вечер за млади състезатели. Освен това наградите се присъждат на фестивалите „Мрежа на годината“, „Агенция на годината“ и „Клон на палмите“ (за най-добрите продуцентски студия). Всичко това е конкуренцията на реклами „Can Lions“.
Състав на международни делегации и жури
Представители на маркетинговата индустрия от цял свят идват на фестивала в Кан Lions. От всяка страна участничка се декларират 2 участника: копирайтър и креативен директор. Що се отнася до журито, тук всичко е не по-малко строго. Той ежегодно включва най-уважаваните и известни рекламни и маркетингови специалисти от двадесет страни. Интересното е, че да станете представител на журито е възможно само веднъж. Този критерий, съчетан с много сериозна, наистина щателна селекция от творбите на участниците, прави фестивалната награда толкова престижна награда. Например, ако една компания е успяла да получи Canne Lion, не си струва да се споменава нито едно от другите й постижения: основната награда на конкурса вече е гарант за професионализма на лауреата.
Руски компании на рекламен фестивал
Всяка година руските творби участват в конкурсната програма на фестивала. А нашите сънародници неведнъж са получавали престижна награда. Например през 2013 г. социален проект на агенция „Восход“, наречен „Направете политиците да работят“, през 2013 г. събра цял набор от награди: бронз, сребро и още пет златни лъва.
Година по-рано московската агенция Leo Burnett също получи "злато" за видеоклипа "Little Ring for Happiness", създаден за компанията McDonald's. И през 2011 г. същият екип спечели Златния лъв в категорията външна реклама. По този начин признанието на руските творци на международно ниво не е рядкост.
След края на фестивала състезателите връщат работата си в Русия и правят презентации в различни градове, където можете да видите не само рекламите на нашите сънародници, но и печелившите проекти на конкурса в Кан Леви. Москва, заедно с Санкт Петербург и други големи градове, е мястото, където постоянно се провеждат такива изложби.
Външна реклама на фестивала 2015 г.
Една от най-зрелищните и креативни номинации е външната реклама. Това са банери и плакати, поставени из града. Основната им задача е да привлекат вниманието. И може би най-необикновената и креативна от всички рекламодатели работят в тази категория.
Тази година не беше изключение за фестивала и отново представи най-необичайните и закачливи творби в номинацията Outdoor.
Победител в категорията за външна реклама беше Apple с идеята си World Gallery за стойността на снимките, направени със смартфони. Тази кампания е успешна в 25 страни. Всички аматьорски кадри, направени за този проект, могат да се видят в интернет или в телевизионните спотове на Apple.
Реклама за денонощен наем на велосипеди в Буенос Айрес беше друг победител в номинацията. Основната идея на билбордовете е най-силното естествено сцепление.
Ярки номинирани за тази година:
- Детски фонд на Уницеф, реклама в подкрепа на борбата срещу тормоза в Интернет;
- реклама на Ecofill, която се оказа най-ярката от представените и представлява жизнения цикъл на печатащата касета;
- реклама за дилър на Honda - Alghanim Motors, която показа визуална ирония към сложните подкани на местните жители към изгубени автомобилисти;
- Кампания „Погледни ме“, призоваваща жените да не търпят домашно насилие и други.
Рекламен фестивал "Кан Лъвове 2015". победителите
През 2015 г. Кан Лайънс получи златни кампании, които разкриват остри социални и социални проблеми. Сред тях е социалната реклама, насочена срещу обрязването на жените; Проект за сближаване от Coca Cola; реклама за Музея на Великата отечествена война в град Мо; рекламен крем за предотвратяване на риска от развитие на рак на гърдата.
Освен острите възпалени проблеми на обществото, на фестивала бяха отбелязани просто творчески проекти. Например ироничната кампания на марката Smart, насочена към най-близките конкуренти. Или красива идея от Air Asia, показваща водопадите и други красоти на Тайланд под притока на туристи. Или очарователна реклама на Марс, показваща хранителни пакети за животни, които са били разкъсани от котки.
Е, или много разяждаща работа на производител на бира, в която има ясен намек за миналогодишния финал на Мундиал.
