Всички знаят, че в микроикономиката има две противоположни икономически концепции - търсене и предлагане. В ежедневието те също са доста често срещани. По правило обаче разбирането на същността на тези термини от обикновените жители е много повърхностно.
В здравата икономика търсенето винаги е основно, а предлагането е второстепенно. Зависимостта на обема на търсенето на продуктите на предприятията производители определя стойността на тяхното предлагане. Именно допустимото равновесие на тези два компонента формира предпоставките за стабилен растеж и развитие на икономиката на всяка държава. Целта на тази статия е да разкрие точно концепцията за обема на търсенето като основен елемент, неговата функция и въздействие върху икономическите процеси.
Търсенето и търсенето. Има ли разлика
Често тези понятия се идентифицират, което е коренно погрешно, тъй като има фундаментална разлика между тях. За да разберете от какво се състои, трябва да започнете с терминологията.
Търсенето е нуждата на потребителите от определен продукт на дадена цена в определен интервал от време. Той определя намеренията, подкрепени от наличието на пари. Общото наименование е D.
Пример: Алекс иска да купи торба за пробиване за 10 000 рубли този месец. Той има пари да купи тази круша.
Обемът на търсенето е количеството стоки, които платежоспособните потребители са закупили на посочената цена за определен период от време. Той отразява закупения продукт на конкретна цена. Тя е обозначена - Q d.
Пример: Алекс купи торбичка за пробиване за 10 000 рубли този месец. Той имаше пари за това.
Това е просто: да искаш да купиш торбичка за пробиване за 10 000 рубли, ако имаш пари за закупуване, е търсенето, а да отидеш и да я купиш за 10 000 рубли, ако е налична тази сума, е обемът на търсенето.
Следователно следното заключение ще бъде вярно: обемът на търсенето на даден продукт е количествено отражение на търсенето на самия продукт.
Търсенето и цената
Съществува много тясна връзка между обема на търсенето и цената на този продукт.
Съвсем естествено и справедливо е, че потребителят винаги се стреми да закупи стоки по-евтино. Желанието да се плаща е малко, но да получат много, насърчава хората да търсят избор и алтернативи. Следователно купувачът ще купи повече стоки, ако цената е по-ниска.
И обратно, ако продуктът стане още малко по-скъп, потребителят ще закупи по-малка сума за същата сума пари или може би дори ще откаже да закупи конкретен продукт в търсене на алтернатива.
Изводът е очевиден - именно цената определя обема на търсенето, а влиянието му е основният фактор.
Закон за търсенето
Оттук е много лесно да се извлече стабилен модел: обемът на търсенето на даден продукт се увеличава, когато цената за него стане по-ниска, и обратно, когато цената на продукта се повиши, той пада под Q d.
Този модел се нарича закон на търсенето в микроикономиката.
Трябва обаче да се направи известна корекция - този закон отразява само закономерността на взаимозависимостта на два фактора. Това са P и Q d. Влиянието на други фактори не се взема предвид.
Крива на търсенето
Зависимостта на Q d от P може да бъде изобразена графично. Такова картографиране образува определена извита линия, която се нарича "крива на търсенето".
Фиг. 1. Кривата на търсенето
когато:
ординатна ос Qd - отразява обема на търсенето;
ординатна ос P - отразява ценовите показатели;
D е кривата на търсенето.
Освен това количественото показване на D на графиката е обемът на търсенето.
Фигура 1 ясно показва, когато P е 10 cu, Q d - 1 cu продукт, т.е. на максималната цена, никой не иска да купи продукт. Когато индикаторите за цените постепенно намаляват - Qd нараства пропорционално и когато цената при минимална оценка 1 - Qd достигне максимална стойност 10.
Фактори, влияещи на Qd
Q d за продукта зависи от редица фактори. В допълнение към основния и основен фактор - цена (P), има редица други параметри, които влияят на стойността му, като се има предвид, че цената е постоянна и не се променя:
1. Доход на купувача
Това е може би вторият най-важен фактор след цената. Всъщност, ако хората започнат да печелят по-малко, това означава, че ще спестяват и харчат по-малко, намалявайки обема на потреблението, който е бил преди. Оказва се, че цената на стоките не се е променила, но обемът на потреблението й се намалява поради факта, че хората просто имат по-малко пари, за да я купят.
2. Заместители на стоки (аналози)
Това са стоки, които могат частично или изцяло да заменят обичайните потребителски стоки за купувача, защото тя има подобни свойства и може би дори надминава по определени параметри.
Когато такъв продукт се появи на пазара (да речем Т2), той веднага привлича вниманието на потребителите и ако свойствата са сходни и цената е по-ниска, тогава хората преминават към потреблението му частично или напълно. В резултат на това Q d върху първия продукт (T1) пада.
И обратно, ако подобни продукти вече съществуват и имат свой кръг от фенове - когато цената им се повиши, хората търсят по-евтино и преминават към основния продукт, ако се окаже, че са по-евтини. Тогава търсенето на Т1 се увеличава, но цената за него не се промени.
3. Допълнителни стоки
Често те се наричат придружител. Те просто се допълват. Например кафе машина и кафе или филтри за нея. Какъв е смисълът на кафе машина без кафе? Или кола и гуми за нея или бензин, електронен часовник и батерии за тях. Например, увеличението на цената на кафето ще намали потреблението му, което означава, че обемът на търсенето на кафе машини ще намалее. Пряка зависимост - увеличението на цената на допълващ продукт намалява Q d на основния и обратно. Също така, увеличаването на цената на основния продукт намалява потреблението му и се отразява на намаляването на свързаните с Q d продукти.
Увеличаването на цената на услугата за определена марка автомобил намалява търсенето на тези автомобили, но я увеличава чрез аналози с евтино обслужване.
4. Сезонност
Известно е, че всеки сезон има свои собствени характеристики. Има стоки, за които търсенето изобщо не се променя в зависимост от сезонните колебания. И има стоки, за които той е твърде чувствителен към подобни колебания. Например хлябът, млякото, маслото ще се купуват същите по всяко време на годината, т.е. коефициентът на сезонност няма ефект върху Qd на тези храни. Какво ще кажете за сладолед? Или дини? Обемът на търсенето на сладолед рязко се увеличава през лятото и бързо пада през есента и зимата. Въпреки факта, че и в двата примера цената за тези продукти е условно непроменена, което означава, че няма ефект върху стойността му.
5. Промени в предпочитанията и модата
Ярък пример е модернизацията на джаджи и технологии. Кой има нужда от телефони, които бяха пуснати преди 5 години? Купувачите отказват да купуват остаряло оборудване, предпочитайки модерно.
6. Очаквания на потребителите
В очакване на покачване на цената за определен продукт, купувачите правят запаси за бъдещето, което означава, че обемът на търсенето за това в определен период се увеличава.
7. Промяна в популацията
Намаляването на населението означава намаляване на броя на клиентите и обратно.
Всички фактори, с изключение на цената, се наричат неценови фактори.
Влиянието на неценовите фактори върху кривата на търсенето
Цената е единственият ценови фактор. Всички останали, които влияят пряко или косвено върху обема на търсенето, са неценови фактори.
Под тяхно влияние кривата на търсенето променя позицията си.
Фиг. 2. Промени в кривата на търсенето
Да речем, че хората започнаха да печелят повече. Те имат повече пари и ще могат да купуват повече стоки, дори цената им да не стане по-ниска. Кривата на търсенето се премества в позиция D2.
В период на падащи доходи парите стават все по-малко и хората не могат да купуват същото количество стоки, дори ако цената на тях не е била увеличена. Позицията на кривата на търсенето е D1.
Същата зависимост може да се проследи, когато цената на свързаните продукти и заместващите продукти се променя. Например цената на iPhone се е повишила, което означава, че хората ще търсят продукти с подобни технически характеристики, но по-евтини от iPhone. Като опция - смартфони. Qd на iPhone става по-малък (движение по кривата D от точка A до A 1). Кривата на търсенето на смартфони се премества в позиция D2.
Фиг. 3. Премествания на кривата D в зависимост от промените в цените на свързани продукти и заместващи продукти
Поради покачването на цената на iPhone, търсенето ще спадне например за корици за тях (кривата ще отиде към D1), но за капаците за смартфони ще се увеличи (кривата в позиция D2).
Важно е да се разбере, че под влиянието на цените кривата D не се движи никъде и промените се отразяват от движението на индикаторите по нея.
Кривата се придвижва към позициите D1, D2 само под влияние на неценови фактори.
Функция за търсене
Функцията на търсене е уравнение, което отразява промените в обема на търсенето (Qd) в зависимост от влиянието на различни фактори.
Директната функция отразява количественото съотношение на продукта към неговата цена. Просто казано, колко единици стоки възнамеряват потребителите да купят на определена цена.
Q d = f (P)
Обратната функция показва каква най-висока цена купувачът възнамерява да плати за определеното количество стоки.
P d = f (Q)
Това е обратната връзка между обема на търсенето q за продуктите и нивото на цените.
Функция на търсенето и други фактори
Влиянието на други фактори има следното картографиране:
Q d = f (A B C DEFG)
където A, B, C, D, E, F, G не са ценови фактори
Трябва да се има предвид, че различни фактори в различно време имат нееднакво въздействие върху Q d. Следователно за по-правилно отразяване на функцията е необходимо да се прилагат коефициенти, които ще показват степента на влияние на всеки фактор върху Qd за определен период от време.
Q d = f (A w B e C r D t EyF u G i)
