Вече свикнахме с някои новини от говорител на Путин (или следствения комитет) и дори не мислим за същността на тази професия. Какво образование трябва да получите, за да станете прес-секретар, какви отговорности трябва да изпълнява човек на тази длъжност? Ще ви разкажем подробно за професията и нейните известни представители.
Професия: Прес-секретар
В най-общ смисъл говорител е лице, което представлява компанията или длъжностно лице в медиите. За Русия това е много млада професия, тя се появи едва през 90-те години на XX век, когато страната премина към пазарен модел на икономиката. В западните страни професията съществува от 40-те години на миналия век, когато маркетинговите комуникации и медийната система започват да се оформят. Представителят на тази професия съчетава журналистически и рекламни принципи и е посредник между обществеността, медиите и представената компания. Той управлява образа и информационното поле на организацията, в която работи. Представители в медиите са необходими за всяка компания, която работи върху създаването на имиджа си, както и за хора от публични професии: звезди на шоубизнеса, политици и топ мениджъри.
Функции на говорителя
В много компании мениджърите срещат трудности да разберат какво трябва да прави говорител. На плещите му се възлагат различни задължения и функции: от решаване на маркетингови проблеми до организиране на събития. Говорителят е лице, което изпълнява различни функции, свързани с формирането на имиджа на компания или лице. Освен това всички функции могат да бъдат комбинирани в три големи групи:
- диригент на линията на поведение и социално значима позиция на компанията или физическото лице;
- посредничество във взаимодействието на журналистите, обществеността и компанията, говорителят, предоставяйки определена информация, създава комуникационно поле около компанията, контролира възприемането й от целевите групи;
- защита и коригиране на негативни идеи и стереотипи за компанията, изравняване на негативни събития и грешни действия на главата.
задължения
Като част от функциите си говорителят трябва да изпълнява много различни отговорности. Всяка фирма може, в зависимост от спецификата си, да възложи на служителя различен брой работни задачи. Тъй като говорителят е човек, който се занимава с установяване на контакти с медиите, първата голяма група от задълженията му се крие в тази равнина. Той трябва да предоставя материали за журналистически публикации, да пише прессъобщения за събития във фирмата, да подготвя и чете интервюта и да отговаря на заявки от вестници и телевизионни канали.
Този специалист следи публикации за компанията, представя доклади на шефа си за актуалния образ в пресата. Също така на раменете му са функциите по организиране на изказванията на ръководителя, подготовка на пресконференции, интервюта. Често в малки компании този специалист изпълва сайта с новини и поддържа акаунти в социалните мрежи. Той също така отговаря за имиджа на компанията и нейния лидер, подготвя статии, които формират позитивен имидж на организацията, провежда имидж конференции. Говорителят организира участието на лидера в значими събития, подготвя текстовете на изказванията си и помага да отговаря на въпроси. Обикновено той също трябва да прави фотография и да участва в подготовката на рекламни материали.
Качества на говорителя
Тъй като говорителят е професия, която изисква постоянни контакти с голям брой хора, основното качество са комуникативните умения. Той също трябва да може да пише и говори добре. Ораторството е най-важното изискване за хората от тази специалност. Традиционният набор от качества, изискван от добрия прес-секретар, включва също отговорност, инициативност, точност. Той трябва да е внимателен и сдържан човек, защото до известна степен те преценяват цялата организация. И, разбира се, такъв специалист трябва да бъде професионално обучен и добре образован.
Къде се научите да бъдете говорител?
Говорителят е професия, която изисква разнообразни умения и затова хората с няколко вида образование могат успешно да участват в нея. Първо, това е специално образование в посока „Реклама и връзки с обществеността”. Някои университети в своите програми се фокусират върху обучението на PR-специалисти и създават висококачествени прессекретари. Второ, много журналисти участват в професията. Тъй като отговорностите на говорителя включват голям обем на работа с текстове, не е изненадващо, че именно представителите на писателското братство са успешни по този път.
По същата причина филолозите, които могат да пишат текстове с всякаква ориентация, често влизат в професията. Както често се случва в рекламата, хората с най-разнообразно основно образование идват да служат на секретари. Така че, има много специалисти по международни отношения, юристи и икономисти.
Добре известни говорители
Специалисти по връзки с медиите има във всички обществени организации и много известни личности. Вече сме свикнали с факта, че новините се предават във връзка с изявленията на прессекретарите, а техните лица непрекъснато се появяват по телевизията. Най-известният специалист в тази област, разбира се, е прессекретарят на президента на Русия. Освен него, широката общественост е добре известна с представителя на Следствения комитет Владимир Маркин, ръководителя на пресслужбата на МВР за град Москва Ирина Волк, официалния представител на Министерството на външните работи Мария Захарова и представителя на медиите на Роснефт Михаил Леонтьев.
Вече този списък ви позволява да видите как могат да бъдат надарени различни функции и правомощия на хората в тази професия: от просто изявление на позицията на компанията до независима медийна фигура със собствени идеи и сфера на власт.
Представител на страната: Отговорности
Най-често чуваме изявленията на представителя на президента, който е един от основните нюзмейкъри в страната. Говорителят на президента на Руската федерация има голям брой отговорности. Именно той получи правото да изразява позицията на лидера на страната по различни въпроси. Освен това, разбира се, служителят подготвя пресконференции и изказвания от президента. Виждаме, че говорителят придружава държавния глава на всички официални събития, като му помага, ако е необходимо, да отговаря на въпроси. Той е отговорен за информирането на президента с всичко, което се случва по света и в страната.
Говорителят подготвя специални подборки от публикации от медиите, прави резюмета на най-важното. Разбира се, самият той не може да напише всички прессъобщения, под негов надзор работи цяла служба. Но не могат да се видят новини, докато не бъде одобрена от говорител. Той носи голяма отговорност за имиджа на държавния глава и отговаря за всяка дума, която президентът изговаря публично. Този специалист подготвя текстове за изказванията на ръководителя на страната, докато те трябва да са абсолютно органични за оратора.
Прессекретари на президента на Руската федерация: кариера и личност
През 25-годишната история на тази професия в Русия видяхме няколко професионалисти наред с лидерите на страната. Не всички от тях бяха добре запомнени от обществеността, но някои бяха много ярки независими фигури. Така бившият прессекретар на Борис Елцин, Сергей Ястрембски, говори много ярко в медиите и в края на кариерата си в Кремъл не напусна журналистиката. Също така си струва да припомним Наталия Тимакова, помощник на президента Дмитрий Медведев, който след като излезе в това си качество, стана успешен служител в кабинета на президента.
По-малко известни, но не по-малко значими бяха специалистите по връзки с медиите под лидера на страната: Андрей Грачев, Алексей Громов, Дмитрий Якушкин, Сергей Медведев. Всеки от тях, след като завърши работа с държавния глава, направи добра кариера в различни области: от бизнеса до журналистиката и дипломацията.
