Тъй като наскоро маркетингът придоби нови хоризонти на внимание в очите на обикновените купувачи, страната производител играе важна роля. Вдъхновяваме се от митове, че всичко китайско се чупи, американското е скъпо, немското е качество и т.н. Следователно, колкото по-екзотичен е надписът върху етикета, толкова по-голям е задъненият край, в който се караме. Изглежда „произведено в Румъния“ - интересно, но в същото време - колко престижно е?
Ролята, която страната производител изпълнява при вземането на решения, до голяма степен се обяснява с динамиката на глобализацията и разширяването на потребителското ни съзнание. Ние сме наясно с условията на труд и факторите на производство в Китай и Великобритания, знаем какви са заплатите, разходите и тарифите в самите щати - и това определя отношението към производството на собственика. Ако азиатските магнати не се колебаят да нарушават авторските права и фалшиви спортни марки - какво да очакваме от качеството на тези продукти? И обратно - надплащайки за нещо, ние се успокояваме с гаранция за качество.
Но днес страната производител е малко по-различна от същата концепция преди десетилетие. Това се влияе от няколко фактора. Първо, преразпределението на властта на световния пазар: само през последните 20 години делът на Азия в общия световен износ се увеличи с 30%. И е малко вероятно такова бързо развиващо се огнище абсолютно да не обръща внимание на конкуренцията, на подобряването на качеството на стоките и услугите.
Освен това съществува такъв термин като прехвърляне на дъщерни дружества. Големите производители като Apple имат седалище в Силиконовата долина или на Уолстрийт, но монтажните инсталации са разположени в Китай и Тайван. Защото е толкова изгодно в много аспекти - като се започне от цената на труда, завърши с данъчните такси и облекчения.
Помислете за пример
Ефектът, който страната производител оказва върху покупката, най-ясно се демонстрира от конкретна марка. Вземете вечната конфронтация между двата гиганта в производството на смартфони - ако вече споменахме Apple, NTS остава.
High Tech Computer (HTC) е млада, но обещаваща азиатска компания от устройства за мобилни телефони. За HTC страната производител не е спорна - а това е Тайван. Седалището на корпорацията се намира в развиващия се метрополис на Taoyuan. Между другото, в сравнение с Yabloko, тайландската компания е основана през 1997 г. и въведе първите смартфони преди 4 години. И тук беше установено, че устройствата по своята функционалност не са, че не са по-ниски - по някакъв начин дори надминават рекламираните „айфони“. И тук възниква въпросът за цената, при който NTS лесно надминава дори лидера в азиатската индустрия - Samsung.
Моля, обърнете внимание: страната на произход на HTC - признатият „тигър“ на Тайван и в случая - той е оригинален и престижен. Собствениците ще бъдат много изненадани да прочетат „made in USA“ на задната корица. Защо тогава азиатската маркировка ни подозира при производството на други неща? Може би е време да преразгледате възгледите си за постулатите на маркетинга и да отхвърлите постсъветските предразсъдъци? В края на краищата светът не стои неподвижен и само перфектната конкуренция го управлява.
