Днес пазарът на стоки и услуги представлява огромен асортимент от различни продукти. Малък и голям бизнес произвежда потребителски стоки, които хората използват в ежедневието. В икономическата сфера е обичайно да се прави разлика между идентични стоки и еднородни. Тези понятия са необходими за формирането на пазарните цени.
Теория на теорията
Идентичният продукт е услуга или потребителски стоки, които имат същите характеристики, характерни за два или повече вида. Произведени от един производител и в един град. Това не отчита малки разлики във външната обвивка или външния вид.
Хомогенните стоки са стоки или услуги, които имат сходни характеристики и могат да се използват взаимозаменяемо.
Тези две понятия се считат само за потребителски стоки. Това са стоките, които се продават на крайния потребител за негова лична употреба. С тяхна помощ купувачът задоволява своите материални и културни нужди.
Помислете за един интересен пример. Стафиди, направени от местна пекарна, и кифлички със стафиди, но покрити със захар за глазура от същата фабрика, ще се считат за идентични. Но кифличка със стафиди от местен производител и точно същия продукт от производител от друг град ще бъде наречена хомогенна.
За какво се използват понятията за идентичност и хомогенност?
Трудно е нова компания, която навлиза на пазара, да формира ценова политика. На теория цената на даден продукт на пазара се формира от взаимодействието на търсенето и предлагането. Когато купувачът е доволен от сумата, тогава тя може да е твърде малка за продавача, и обратно, твърде високата цена на производителя може да отблъсне потребителя.
С течение на времето продавачът и купувачът намират обща точка за контакт. Но новата компания, която току-що навлезе на пазара, не е наясно с това. И за да установите разумни цени за вашия продукт, трябва да изучавате подобни на него продукти. В случая става въпрос за хомогенност.
Например, компания произвежда торти. Сравнявайки кръга на конкурентите, можете да зададете цената по-ниска или по-висока от другите. Или оставете на същото ниво.
Черният лебед
Разгледайте примера за навлизане на пазара на компания с идентичен продукт. Тук ще говорим за една фирма „К“, която от дълги години произвежда торти. Тя има добра репутация, вкусни продукти, а тортата Черен лебед с шоколадова и бяла глазура е най-популярната.
Компанията, за да разшири и оформи асортимента, реши да промени шоколадовата торта Black Swan и да добави към нея карамелна глазура, наричайки продукта „Sweet Passion“. В този случай продуктът ще бъде идентичен и цената ще се формира, като се започне от първата торта.
франчайзинг
Идентичните стоки задължително трябва да се произвеждат от един и същ производител. Разгледайте примера за франчайзинг. Има фирма "R", която прави висококачествен и вкусен сладолед. Но тя си сътрудничи само с посредници на едро, а не продава продукти директно на крайния потребител. Един предприемач, действащ от името на компанията "R", постави няколко хладилници със сладолед в града си и определи цената за него на 50 рубли на сто грама.
Дойде друг бизнесмен и също реши да продаде сладолед в същия град от същата компания. В този случай тези предприемачи ще търгуват идентични стоки. Вторият бизнесмен ще определи цената си, като се съсредоточи върху този, който първият вече е определил.
Характеристики на идентични и хомогенни групи продукти
Хомогенните и идентични предмети са много разпространени сред потребителските стоки. Това е почти цялата гама в нашите магазини и супермаркети.
Погледнете рафтовете. Силно газирана и средно газирана вода „Kuyalnik” от един производител е идентичен продукт. Но силно газираните Кубан и Куялник вече са еднородни.
Шоколадовото мляко Alpen Gold и млякото с ядки от същата фабрика Stollwerck AG е идентична група, а Alpen Gold и Alyonushka са хомогенни.
Дадохме пример за формиране на асортимент. Тя може да бъде създадена както в една и съща компания с взаимозаменяеми идентични продукти, така и на търговци на дребно със взаимозаменяеми хомогенни стоки.
Отличителни черти
Ние даваме характеристиките на идентична група:
- имат същите функции;
- са създадени по една технология;
- имат високо качество;
- използван в ежедневието;
- имат една страна на произход и един производител.
Обърнете внимание на последния елемент. Има моменти, когато производител е такъв, но неговият представител е в друга държава и стоките са пуснати там. Тогава две подобни теми, издадени в различни състояния, вече ще се считат за хомогенни.
Идентичните стоки се признават само от тези, създадени от едно предприятие в една страна.
Характерни особености на еднородна категория:
- съставът може да бъде същият или с подобни заместители;
- качеството на стоките не е по-ниско взаимно;
- произведени в една държава;
- производителите имат еднакво добра репутация на пазара;
- за потребителя се считат за взаимозаменяеми.
Да предположим, че човек в супермаркет избира шампоан. На рафта има няколко бутилки, всички от различни производители, но имат добра репутация и разпознаваема търговска марка. От гледна точка на купувача стоките с подобно качество практически не се различават по нищо и тогава купувачът ще направи своя избор въз основа на фактори като цена, миризма, цвят и т.н.
