Какви козметични марки просто не измислят, за да привлекат потенциални купувачи: тубички червило, покрити със злато, стъклени бутилки с парфюм с немислими форми, необичайни буркани с крем - опаковките често се използват за създаване на имидж и придаване на специален статус.
Напоследък концепцията за изчистване на планетата от тонове боклук, основана на екологичното съзнание и отговорността на всички за опазването на природата в първоначалния й вид, набира скорост. Всъщност сложната опаковка на продукт след отваряне не е нищо повече от загуба. Procter & Gamble решиха да създадат концепция за опаковъчен материал за многократна употреба за своите продукти - според представителите на марката те не могат да пренебрегнат популярната идея и не допринесат за прочистването на планетата.
Какви марки на компанията ще преминат към опаковки за многократна употреба?
Procter & Gamble обявиха, че от октомври нейният Olay Regenerist Whip ще се продава в контейнери за многократно зареждане. В края на тримесечния експеримент ще бъде представен доклад за това колко е намален обемът на отпадъците от пластмаса поради тази иновация. Ако опитът даде положителни резултати, компанията ще въвежда непрекъснато освобождаването на крем в контейнери за многократна употреба.
Красавицата Настася Самбурска показа снимка, на която изглежда грозно
Родителите споделят своите тайни как успяват да накарат децата си да ядат зеленчуци
Вторият живот на стъклените контейнери. Какво може да се направи от обикновени кутии и бутилки
Статистически данни
Според проучване на Американската асоциация за напредък на науката, около 40% от повече от 400 милиона тона пластмаса, произведена всяка година, идва от опаковки, които често се използват веднъж и след това се изхвърлят.
Ако идеята на P&G е успешна, тази стъпка може значително да намали пластмасовите отпадъци от продуктите за еднократна употреба. Например, ако Procter & Gamble могат да преведат 5 милиона консерви от крем за кожа Olay в версии за многократна употреба, това ще спести повече от 400 тона пластмаса.
Как ще изглежда новият формат на инструментите?
Пакетът за грижа за кожата ще се състои от буркан с крем и една допълнителна порция овлажнител, който може да напълни пакета, след като той е празен. Компанията заяви, че козметиката ще се продава в контейнер, изработен от 100% рециклирана хартия и няма да има външна картонена кутия.
P&G заявиха, че според техните изчисления, благодарение на пилотната линия на Olay, покупките на марки ще нараснат с 8% в сравнение с миналата година.
За кого?
Антира Марш, заместник-директор по комуникациите за марката Olay, заяви, че компанията се е решила на такъв експеримент, за да привлече значителна група потребители - хилядолетия - поколение, родено между 1980 и 2000 година. Въпреки че младите хора на тази възраст харчат много по-малко за козметични продукти, отколкото по-възрастните купувачи, те са особено загрижени за настоящата екологична ситуация и искат допълнителна възможност за защита на планетата. Точно върху това се фокусира компанията: хилядолети, които са готови да дадат своя принос, ще купуват средства в опаковки за многократна употреба много по-охотно, отколкото в кутии и банки, познати на всички.
Колко ще струва?
Въпреки общия интерес, P&G не разкрива приблизителната цена на Olay в новия пакет и не уточнява колко приложения ще са достатъчни за актуализираната версия на крема.
„Този експеримент е допълнителен начин за учене. Дори ако в крайна сметка това стане несъвършено, ще натрупаме повече опит в създаването на опаковки за многократна употреба и за рециклиране “, каза Антира Марш.
